品质为本：用极致品质为品牌夯实基础
“品质的根本是质量，而质量是东阿阿胶的最高道德。东阿阿胶视质量如生命，走出了一条以质取胜、以质求强的内涵式发展之路。”秦玉峰如是说。
自2002年起，东阿阿胶就发现了驴皮资源的紧缺，便开始着手建设毛驴养殖基地。十四年间，进行了各种尝试，把驴开始从役用向商用转化，推行“把毛驴当药材来养”的理念;迄今为止，已经建了20个毛驴药材标准养殖示范基地。
秦玉峰说，“在行业内，大家经常开我的玩笑说：‘秦总看驴比看人亲。’我确实看驴很亲，因为没有驴就没有驴皮，没有驴皮就没有阿胶，没有优质驴皮就没有优质阿胶。驴皮是阿胶的根本，阿胶是‘东阿阿胶’的根本。”自从2015年当选为中国畜牧业协会驴业分会会长后，秦玉峰被媒体称为世界上最大的“驴倌”。
标准同样是东阿阿胶引领整个行业规范升级发展的重要武器。东阿阿胶拥有业内唯一的国家胶类中药工程技术研究中心，345项专利，3次荣获山东省科技进步一等奖。参与胶类中药的标准研究，37项已纳入国家标准。高于国家标准的内控标准，检测指标比国家药典规定的指标多出122项。并于2007年实施卓越绩效管理模式，融入国际标准体系。
东阿阿胶作为行业领军企业与行业标准制定者，其质量与品质享誉国内外。2012年，日本厚生劳动省指定检测机构对东阿阿胶出口日本的阿胶原粉进行了检测，检测结果显示，842项农药残留、兽药残留、重金属、细菌等检测项目均为零检出。
文化为魂：用文化蕴含的驱动力为品牌注入灵魂
秦玉峰说：“我们的使命是‘寿人济世’，核心价值观是‘厚道、地道、传承、创新’。‘寿人济世’是中药企业的道德底线，是东阿阿胶秉持的使命和文化滋养。‘寿人’就是要做‘地道’产品，追求最高质量和安全有效，使人健康长寿;‘济世’就是要做‘厚道’企业，除了以敬畏之心提供好产品外，还要有悲天悯人的情怀。”
针对最近热兴的海外抢购潮，秦玉峰观点犀利。“近年来，中国游客到国外疯狂购买奶粉、马桶甚至感冒药，充分暴露出的是消费者对国内品牌的不信任。我也观察和使用过一些国产品牌，质量也不比国际大牌差，为什么大家要去海外抢购?我认为最大的问题是，我们的品牌缺乏灵魂。”
东阿阿胶的企业文化，与阿胶文化一脉相承。东阿阿胶在制作技艺上采用传承三千年的古法制造工艺，同时在三千年历史精髓之上，锐意创新，以文化传承与技术创新作为驱动力，以工匠精神的“放大镜”来激发品牌的巨大活力，以隐去品牌推品类的理念大力传播中医药文明与阿胶文化，以师徒制和导师制保证国家级非物质文化遗产东阿阿胶技艺代代完整传承发展。
倔驴精神为源：用“倔驴精神”永葆创业激情
“‘缺氧不缺精神’是东阿阿胶人的工作态度，也正是东阿阿胶人独有的‘倔驴精神’，是我们从手工作坊走到滋补养生第一品牌的精神源泉。”秦玉峰言道。
秦玉峰把“倔驴精神”定义为东阿阿胶的精神，它代表了坚守执着、艰苦创业、忠诚敬业、拼搏奉献，是东阿阿胶人薪火相传的精神。依靠倔驴精神，东阿阿胶人制造出了道地阿胶;也用倔驴精神，重建了中华驴产业。
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