东阿阿胶股份有限公司总裁秦玉峰作主题演讲
16日，山东品牌建设大会在济南召开，下午，食品药品品牌分会议在南郊宾馆俱乐部举行。东阿阿胶股份有限公司总裁秦玉峰在会上表示，作为国家级非物质文化遗产的载体和传承者，东阿阿胶始终以振兴中医中药、弘扬民族文化为己任，坚定不移的走品质、品牌之路。
秦玉峰说，百年老店，品质为先。品质是企业生存的根基，是品牌成长的生命线，是永续发展的核心竞争力。东阿阿胶视之为生命的东西和东阿阿胶的最高道德，是品质。他说：“东阿阿胶视质量如生命，走出了一条以质取胜、以质求强的内涵式发展之路。”
秦玉峰表示，东阿用“全过程可追溯”的物联网模式，用全国乃至全世界最早建立的DNA鉴定和全产业链质量控制手段，来养一头“闭环的驴”。
除了通过从源头保证阿胶的高品质，标准同样是东阿阿胶引领整个行业规范升级发展的重要武器。我们拥有业内唯一的国家胶类中药工程技术研究中心，345项专利，3次荣获山东省科技进步一等奖。参与胶类中药的标准研究，37项已纳入国家标准。虽然参与国家标准制定，但对自身却制定了严于国家标准、高于国家标准的内控标准，检测指标比国家药典规定的指标多出122项。东阿阿胶还在上世纪90年代起在同行业率先通过了GMP、ISO9000质量体系、ISO14000国际环境体系、ISO18000职业健康体系认证，2007年实施卓越绩效管理模式，融入国际标准体系。
“基业长青，文化是魂。文化是品牌的灵魂，是企业长寿的秘诀，是追求品质与品牌的驱动力。如果说品质是东阿阿胶品牌发展的基石与根本，那么传承3000年的阿胶文化，无疑是东阿阿胶品牌的灵魂，也是东阿阿胶可持续发展的关键。这就是我想与大家分享的第二点。”秦玉峰如是说。
秦玉峰认为，东阿阿胶用文化蕴含的驱动力，为品牌注入灵魂。他说，东阿阿胶是国家级非物质文化遗产，传承3000年的DNA就四个字，安全、有效。东阿阿胶的企业文化，与阿胶文化一脉相承。使命是“寿人济世”，核心价值观是“厚道、地道、传承、创新”。“寿人济世”是中药企业的道德底线，是东阿阿胶秉持的使命和文化滋养。
秦玉峰说，科技创新让阿胶再传3000年。东阿充分发挥国家胶类中药工程技术研究中心平台优势，开展了很多临床药理药效研究，如抗雾霾、运动疲劳快速恢复等。
“质量和文化为东阿阿胶品牌树立起两面特色鲜明的大旗，为我们赢得了市场、赢得了品牌，支撑着东阿阿胶可持续发展。但是，质量需要人去制造，文化需要人去传承，品牌更需要人去创造。因此，我们所有的一切都要落脚到人这个中心上。”秦玉峰说，人的精神是想跟大家分享的最后一点。
“缺氧不缺精神”是东阿阿胶人的工作态度，也正是东阿阿胶人独有的“倔驴精神”，是我们从手工作坊走到滋补养生第一品牌的精神源泉。未来，我们想用这种“倔驴精神”努力将东阿阿胶建设成一个伟大品牌，一个基业长青的国宝品牌，真正把阿胶再传3000年。
“十三五”期间，东阿将全面对标世界一流企业，传承阿胶文化、提升产品品质、弘扬民族品牌，用全球化视野打造世界一流企业和百年品牌。
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