直销视界讯 根据2015年十八届五中全会公报，建设“健康中国”上升为国家战略。多位业内专家曾预测，随着这一战略的逐步深入及各种政策红利的相继释放，促进健康将不仅直接创造生产力， “大健康”产业也将受此影响，可能引领新一轮经济发展浪潮。在更早些的2013年，国务院在其公布的《关于促进健康服务业发展的若干意见》中提出，健康服务业总规模达到8万亿元以上。在市场层面，“大健康”产业也受到颇多关注，动向不断，这个8万亿元的市场从来没有像这样受到追捧。
1 “健康中国”市场不止8万亿
根据2015年十八届五中全会公报，建设“健康中国”上升为国家战略。今年1月15日，国家卫生计生委通报，其正在牵头制定健康中国建设2030纲要。
政策层面带来的利好消息远不止这些。2015年9月份，国家卫生计生委已全面启动《健康中国建设规划(2016-2020年)》编制工作。另外，《全国医疗卫生服务体系规划纲要(2015-2020)》、《关于推进分级诊疗制度建设的指导意见》和《关于推进医疗卫生与养老服务相结合指导意见的通知》等相关文件也在2015年相继出台。
在更早些的2013年，国务院在其公布的《关于促进健康服务业发展的若干意见》中提出，健康服务业总规模达到8万亿元以上。
政策层面的利好消息在市场层面有着快速的反应。从“健康中国”上升为国家战略之前，无论是健康行业内外的主体，都嗅到了些许味道，抢滩战争早已拉开序幕。
2 传统健康企业转型“大健康”
对传统健康企业来说，“健康中国”战略的提出绝对是一个重大利好，作为已经在健康领域深耕多年的主体，自然不会错过这个历史机遇。出于利益和企业战略的双重选择，这种在“大健康”领域的抢滩，早就已经开始。
以制药企业为例，不少制药企业相继进入这片他们认为的蓝海，即便已经有败者的退出，大健康领域的新鲜血液仍源源不断。准确地说，从前几年开始，药企掘金大健康市场早已开始，从天士力的帝泊洱、云南白药的牙膏、广药集团的王老吉凉茶、江中集团的猴姑饼干等到去年太极集团“太极水”的上市。根据统计，国内约有数百家药企进入大健康产业，其中30多家为上市公司。
传统医药企业的转型只是一个缩影，在这场跨界中，不少传统企业纷纷开始与新兴移动医疗企业合作，开展基于传统药品生产与销售之外的其他服务。
太极集团
2015年6月，被认为是太极集团转战大健康跨界之作的太极水上市，预期今年年底将实现年产5亿罐，5年内实现突破100亿元。
广药集团
大健康已经成为广药旗下四大业务板块之一。在未来规划中，以王老吉为核心的大健康产业将既是广药规模中心，也是利润中心。
辉瑞
早在2012年，制药巨头辉瑞就借旗下善存沛优营养保健品角逐中国“大健康”市场。早年收购惠氏后，在保健食品市场持续发力。
天士力
早在2004年，天士力集团董事长闫希军就表示，在做强现代中药的基础上进军“大健康”产业。去年6月，天士力旗下帝泊洱普洱茶珍——Deepure已经登陆欧洲。
已形成包括原料药及化学处方药、中药、保健品、医药商业的产业布局，几乎包含目前医药产业的所有商业模式。
3 “外”部资本跨界“跑马圈地”
如果传统制药、医疗等健康企业一直是“大健康”的圈中人，那不少来自“外”部的力量，在这场抢滩“大健康”之战中，步伐同样迅速。
有基金经理表示，未来的很长一段时间内，传统产能的收缩和与民生、健康相关产能的扩张，将是一个大趋势。发起或参与设立并购基金、股权投资基金等是不少上市公司跨界涉足健康产业的方法。
业内人士直言，中国到了经济结构转型、中产阶级形成、服务业崛起的时候，医疗养老将是未来的朝阳产业。出于对“银发经济”的看好，资金雄厚的房地产企业及保险企业也纷纷进入养老领域跑马圈地，其中便包括保利、泰康、万科、燕达等多个地产巨头。
或许未来，“大健康”产业带来的惊喜还不止这些，国家战略的高度和政策层面的相继利好消息将为传统医药企业、健康体检、养老产业及健康保险等多个行业创造更多机遇。“随着未来健康中国纲要的实施，收购此类高估值资产的热潮还会延续。”一位上市券商投行人士认为。
4 “钱”景广阔、政策利好健康产业颇受关注
或许，一方面健康产业被普遍看好，甚至被业界认为是全球“财富第五波”，另一方面，国内对健康产业的政策红利不断，“健康中国”亦上升至国家战略，所以，医疗、养老服务、保健食品等健康产业也受到颇多关注。在资本市场看来，国内的医疗卫生行业有望迎来巨大的变革和全新的投资机会，从这个角度来看，也可以理解资本向健康行业的涌入。
值得关注的是，“大健康”的内涵与外延又相对广泛，关系到每个人的日常生活，随着外延的扩大和细分领域的技术进步等，“大健康”可能对人们的生活方式产生重要影响，凭借着敏锐的嗅觉，资本市场对这个领域的抢滩也就不足为奇。换句话说，虽然业界对究竟何为“大健康”还没有定论，但这并不妨碍资本的纷纷“抢滩”。
受益于政策红利的不断释放，“大健康”产业也将引领新一轮经济发展浪潮。浙江卫生计生委副主任马伟杭也曾表示，健康本身就是生产力。对健康的投入有着实实在在的回报，其中最重要的产出就是国民健康生命年的延长，以及疾病负担的降低。
在“健康中国”战略公布之后不久， “大健康”领域也成为投资热点。据统计，从2015年至今，A股共有超过40宗重大资产重组涉及借壳上市，其中8家集中在健康行业。
5 发展迅速、表现抢眼已成最大新兴产业
国内健康产业迅速发展，医疗服务、健康保险、养老、保健品等“大健康”板块都有抢眼表现，从更大的层面来看，这种迅速发展也符合世界范围内的趋势，大健康产业也已成为全球范围内的最大新兴产业。
人力资源和社会保障部社会保障研究所所长金维刚在接受《经济参考报》记者采访时表示，打造“健康中国”的理念符合国际发展趋势，是一种更高层次的目标。
国内健康产业亦有特殊之处，根据报道，与美国、日本甚至很多发展中国家相比，我国的大健康产业还处于起步阶段。数据显示，美国健康产业占GDP的比重超过 15%，加拿大、日本健康产业占GDP比重超过10%，而我国的健康产业仅占GDP的4%到5%。从这个角度来看，国内健康产业蕴藏的机遇似乎更大。
消费专家赵萍的分析，从消费需求来说，人们基本的物质需求得到满足后，会更关注生活的质量，对健康的要求越来越高。健康消费会成为整个社会关注的重点，另一方面，我国经济正处于转型升级期，传统的投资拉动模式难以为继，迫切需要消费升级带动新的经济增长，而医疗消费就是其中最重要的一环。
观点——这场跨界不容易
虽然“大健康”领域市场准入门槛相较于传统制药行业低一些，但正所谓隔行如隔山，企业要快速完成多元化经营，绝非易事。
在跨界大健康领域的医药企业中，当然不乏成功案例，如云南白药牙膏，已经进入了牙膏市场前五名，在与不少老牌外资日化企业的厮杀中分得一杯羹。有业内人士将这种成功归因于功能定位与品牌高度契合、价格策略、渠道切入等多种因素的共同结果，而这种模式被复制的可能性也并不大。多个跨界大健康领域企业的共同特点便在于，某个产品取得成功后在一段时间内仍是单打独斗的局面，后续产品乏力，并没有形成集团作战。
医疗市场相对特殊，对于外界资本的进入，也有业内人士将没有医疗背景的资本流入医疗行业定义为一件“危险的事”，医疗不同于其他行业，投资回报周期较长，担心资本可能由于急功近利走上某种“捷径”。
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