2017年9月1日，“ 2017中国体育赛事 超级IP潜力榜路演晋级赛”在北京隆重举行。玫琳凯媒体事务经理吴永刚受邀出任此次盛典的专家评委。
超级IP已经成为企业营销重要的内容资源之一，各大企业都在快速囤积IP、制造IP、或多或少应用IP。超级IP已经有效的与品牌内容相关联，打开了广泛的市场通道。媒体价值被重新分配，超级IP的价值被深度挖掘。正如玫琳凯在5月发起的“我做我的女生”女生素养传播项目，借势大热电视剧IP《欢乐颂2》，集合国内关于女生素养教育的热点新闻，引起关注和热议，呼吁女生不要因为世俗的羁绊妨碍自己对梦想的追逐，同时展现出玫琳凯关爱女性成长的形象。
吴永刚表示，中国IP发展前景广阔，超级IP的发展将会拉动各相关产业的发展。体育赛事IP发展空间虽然巨大，但仍旧需要脚踏实地一步一步运营好体育项目本身。体育赛事，由于其稀缺性，以及国内全民健身需求的不断增长、对体育赛事的热情的不断高涨，国内的资本、体育从业者们纷纷开启了创造本土体育赛事IP之路。鉴于体育赛事培育周期长、生命周期长的特点，体育赛事IP自身的传播需要分化和组合，注意整合使用各种载体、各类平台，以达到最有效的IP传播影响力。
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