“诚信”是中国儒家思想中的一个重要道德规范。可惜的是对于诚信儒家思想只是给予了一种心灵的保证。面对那些为了获取物质利益而不守信诺的人，除了所给予良心谴责之外，并不能保证人在行为上遵守诚信原则。
非诚信经营现象层出不绝
诚信问题固然与社会发展、人的心理、道德等因素有关，但是大量的事实表明，市场竞争中每一个追求自身利益的人都不会天生就讲诚信，利益的驱使经常让直销企业非诚信经营，这就是人们印象中的奸商。尤其进入新世纪以来，虽然有以福瑞达为代表的直销企业诚信经营，但是我国直销企业经营中虚假广告、逃避债务、偷税漏税、制假贩假等非诚信经营现象依然愈演愈烈，严重扰乱了正常的市场秩序，降低了我国直销企业的国际竞争力。
非诚信经营的现象之所以会持续存在，主要是由于整个社会信用体系不完善、市场信息不完全畅通以及整个社会监管体制不健全等客观原因，导致一部分经营者不诚信所获得的收益大于其违背诚信经营之后所需要付出的社会成本，从而产生较高的短期收益。而这种利益又会诱导着短视的经营者去变本加厉的进行不诚信的经营活动。这也是为什么直销企业中不守信誉，非诚信经营现象屡禁不止的原因。
“诚”与“非诚”的鲜明对比
可莲之出淤泥而不染，即使在非诚信经营可以获得巨大利益的诱惑下，直销企业中始终都有坚守诚信经营的企业，山东福瑞达就是其中之一。对比其与其他非诚信经营的企业，两者之间的发展表现出来明显的差距。
作为坚守诚信经营的福瑞达集团，其实短期内的经营效果并没有太过出彩，但随着时间的积累，福瑞达的经营越来越好，概因福瑞达良好的商誉形成了对消费者的强劲吸引力，从而使自身步入良性循环发展，从而成为占据市场20%份额的直销企业。放眼全球，世界长寿企业无不坚持诚信经营。而对比非诚信经营的企业，这些企业本来就抱着一夜暴富的心态，在短期内尽可能的获取利润。但是，一旦利益相关者意识到上当受骗，企业的经营会慢慢步入衰退甚至终止。而且，随着社会发展程度越来越高，网路把人们的联系变得无比紧密，社会信息通畅程度越来越高，各种规章制度也越来越完善，非诚信经营的企业终结的速度越来越快。现在的微博，微信等线上平台，只要稍有消息放出，对于非诚信经营的企业来说就是一场灭亡，因为他们并没有拿得出手的产品，也并没有良好的信誉存在。而像福瑞达这样诚信经营的企业却并不会有此担心。
从经济学角度来说，企业诚信的自我履行机制在市场发展中会逐渐形成，虽然在过渡阶段会有大量非诚信行为。但当社会上普遍流行欺诈行为时，信誉成了稀缺的东西。而根据经济学的一般规律，越是稀缺的东西越值钱，所以讲究商业信誉的企业此时反而能赚到更多的钱。长此以往，商业的信誉就能逐渐代替非诚信经营行为。
随着直销企业挂牌的越来越多，直销行业发展越来越快，在这样一个环境下，目光长远的经营者更应该看到诚信经营的重要性，无论从利益，还是在道德方面，诚信都应该是被重要对待的一件大事。这也是国际商报社“诚信中国万里行”活动的初衷，政府企业齐齐发力，才能更好的促进社会诚信机制的尽快完善。
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