2017 IAI国际创享节暨第第17届IAI国际广告奖在北京举办，IAI创享营销论坛是IAI年度具有创新性和专业性的品牌展示平台，在这个平台上集中展现了当今及未来能代表中国品牌竞争力的企业。论坛以“创享、境界”为宗旨，全方位、多角度的展现参与企业的品牌魅力及营销诉求，让所有参与的品牌，公司代表行业发出2017品牌营销的最强音。玫琳凯(中国)化妆品有限公司(以下简称“玫琳凯”)凭借具有创新性的新型公益活动和玫琳凯感恩公益基金救助唇腭裂女童项目荣获了第17届IAI国际广告节案例奖。
2016年，玫琳凯携手两大时尚品牌，通过秋冬上海时装周发布了中尼女性文化跨界作品，以云南彝绣与尼泊尔羊绒面料两大传统手工艺品的跨界。活动期间玫琳凯将与中国妇女发展基金会、联合国开发计划署，通过中国妇女发展基金会腾讯众筹平台，为联合国开发计划署的尼泊尔灾区女性项目筹款。此外，中国妇女发展基金会——玫琳凯女性创业基金将根据网友的爱心筹款等额追加善款。通过大型义卖活动，传播玫琳凯帮助女性由内而外的散发美丽的公益主张，树立并强化玫琳凯公益品牌形象，助力品牌传播。
同年5月，玫琳凯特别发售“微笑唇膏”和“亲吻唇彩”进行唇膏义卖，筹集了百万善款用于为贫困地区患有唇腭裂的女童提供免费修复手术及投放其它玫琳凯感恩公益基金旗下的弱势群体关爱项目。联合乐视娱乐，三位当红明星友情录制公益宣传片，出品《星go时尚特别专辑》“人人都是慈善家”，并通过明星效应将产出的内容在社会化媒体引爆全网。
创意和创享是IAI国际广告奖不变的话题。在初审评选中，来自海内外300多家公司报送的约500件多个类别的案例作品从1776件参选作品中脱颖而出，占全部报送案例的三分之一，这刚好体现了IAI国际广告奖的严谨和专业。经过激烈比拼，玫琳凯最终有两个案例都获得了奖项，这从另一个角度说明玫琳凯企业一直秉承的理念：品牌营销要与消费者完成灵魂沟通，深入人心、口口相传的好内容，才能造就经典营销，在营销载体千变万化的时代，唯有经典内容无限传承。追赶传播载体潮流的同时，不忘“经典”才能营销未来。
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