11月24日，以“移呼百应”为主题的2016TMA移动营销峰会暨第3届TMA移动营销大奖颁奖盛典在京召开。随着移动设备的普及，移动技术正在以前所未有的规模和速度重塑营销行业未来，在不同领域中创造了更加多元化的方式，移动用户的粘性行为为移动营销创造了空前商业价值和互动新玩法。在移动互联这样的发展态势下，其连接和聚合的作用把公益领域带入“新生态”，也因为此玫琳凯脱颖而出凭借“微笑之吻”免费救助唇腭裂女童项目，荣获年度最具移动营销创新精神品牌奖。
一直以来玫琳凯秉持乐施精神与感恩之心，始终密切关注弱势群体的实际需求，用生命影响生命的方式为受助者带去关怀，致力于为身边的人和社区创造更大的价值。玫琳凯通过“移动互联网+”的嵌入，让此次“微笑之吻”公益行动有了“大众参与”、“联手创造”的新征程，实现了玫琳凯所倡导的“人人都是慈善家”的公益理念。
为资助更多免费修复手术来解决贫困地区唇腭裂患儿的处境，玫琳凯在“特别感恩月”期间，发起了“微笑之吻”活动，借助腾讯微信平台强势资源，通过众筹模式进行唇膏义卖，这样的社交化、互动化的方式，在网友的日常生活中逐渐发生作用，越来越多的人通过社交平台转发分享并且助力公益。为了扩大此次公益活动的影响力，玫琳凯特别联合乐视娱乐《星Go时尚》栏目，邀请三位当红艺人乔任梁、黄灿灿、苏运莹录制公益视频及海报，在栏目中开设“人人都是慈善家“专辑，向公众发起关注唇腭裂女童的倡导，通过明星效应向社会各界传递爱心，公益视频不仅转载于各大视频媒体，并且在社交媒体中也获得了广泛传播，真正实现了高曝光、高覆盖、高影响。此次公益活动共筹得善款逾175万元，获得了百万级以上的人群关注。
玫琳凯“微笑之吻”公益活动在互联网驱动下获得了更广阔的空间去传递爱心，每一次在微信朋友圈通过和人群的互动，爱心在关系链中滚雪球一样倍增，最大程度的发挥了公益的杠杆效应，而新媒体的运用也加速了公益项目的传播，将公益声音无限放大。
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