不知道大家还记不记得2016年、2017年，微信刚推出小程序的时候，那时候的小程序颠覆了已有的所有认知，腾讯依托微信小程序，创建了一个万能应用APP，马斯克现在都在沿袭这条路，也想把推特改造成万能应用，并给它重新命名为“X”！
当然，今天我想讲的不是这个故事，而是我经历过的一次业务。
2018年1月下旬，笔者带着一个做小程序的技术团队，从广州赶赴青岛，在康尔的总裁办公室面见徐忻诚徐总，想借着技术为企业提供一次真正有价值的服务，虽然因为其他各种因素，最终这项业务并没有成交，但徐总在此次业务交流中，一直表现着学习的态度和渴望加快推进的意愿。由此，笔者认为，真正的企业操盘手，是渴求新技术赋能的。
果不其然，在那三四年里，依托微信小程序建立平台商城进行营销，成为很多社交电商、微商的不二选择，因为它方便、快捷、门槛低、推广容易。今时今日，还有很多微商平台的成交场景集中在小程序中。直销企业的线上商城也在那几年经过了一次集中的“搬迁”，从网页和APP搬到了小程序。
新技术带来的新变化，任何人都不应该也不会忽略。
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其实最早开始促进直销行业线上化进程的是前任总理，当时他的施政报告中写上了一个词：互联网+，从此神州大地万物互联网+的时代开启了。但在此之前，得益于中国互联网技术和应用的快速发展，不少企业已经开始注意到基于互联网技术的新方向、新应用和新场景，甚至有物联网概念的出现。
后来，智能化、大数据和新场景等相关词汇在企业的各种新闻稿中频频出现，阿里巴巴全力以赴“云”事业，腾讯智能化应用场景频频落地，百度开始专注于“未来科技”——自动驾驶，冀望通过弯道超车重回三大之列……
及至2023年，OpenAI横空出世，新的互联网应用型科技再次出圈，成为时代的焦点。紧接着以百度为首，中国各大企业各种大模型应运而生，彻底改变了互联网时代的叙事。
2023年新消费品牌发展大会就是在这种新技术带来的惊涛骇浪中，在广州与行业同仁们共襄盛举的一次交流，当AI带动的话题在2023年上半年成为政治、文化和经济的中心词汇时，我们让行业看到了新消费、新营销、新场景和新技术！
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其实，当传统行业在互联网技术浪潮中昂首前行时，直销行业也没有固步自封。彼时的安利公司已经在2014年、2015年左右开启了全球的数字化进程。
犹记得2018年在安利官网看到过他们自己的新闻稿，其中提到从2015年开始的数字化进程，到2018年基本上完成了。当时笔者的心情很复杂：震惊有之，佩服有之！震惊的是安利公司不愧为全球直销行业的领袖，其杰出的管理能力和执行能力，我认为中国直销企业至少落后它一个时代。同时也深感佩服的是，其敏锐的嗅觉、判断力，在这次战略行动中可见一斑。
2018年底，我与行业同仁们探讨此事时，还有人告诉我，安利目前（2018年）几乎有近30个APP，每一个APP都应对一项具体的管理服务能力。
两年后的2020年，也就是口罩期刚开始时，又是安利开始在行业率先玩起了直播带货秀，时任安利（中国）总裁的余放女士，亲自下场直播带货，依托安利云购微信小程序的“优选直播间”分享自己的美容心得，“安利”安利旗下雅姿美容化妆品系列名品，创下累计123万人观看、2小时销售额破亿的新纪录。
一时间跟风者众，很多直销企业主、总裁和市场领导人都开始尝试这个新的营销方式。直播，一时风头无两。
三生（中国）成为第一家玩直播秀的中国直销企业，也是到现在还在坚持这一方式的中国直销企业，不得不说，在紧跟时代步伐，应用新工具这方面，三生（中国）也一直是直销行业的先锋企业。
最近，三生（中国）又玩起了AI数字人。5月30日，三生（中国）第十五届嘉年华上，董事长黄金宝提出打造个人经济体新时代，并以数字化的工具全面赋能事业伙伴。其中“数字人”将作为标配工具首波推出。
6月28日，黄金宝形象数字人在三生（中国）视频号首发，在直销行业打响了数字人的第一枪，接着在7月14日发布三生（中国）运营总裁孙鹏博的数字人形象，随后又陆续推出几位高级经销商的数字人视频，引起了不小的反响。也许在不久的将来，数字人应用将在直销行业里蔚然成风。
同时期的中国直销行业，还有固守传统直销套路的，还有对新工具冷眼相待的，也还有对时代变化不屑一顾的。
这些企业，无一例外，都将被时代淘汰出局。
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“工具不会淘汰任何人，但时代会抛弃不会使用工具的人。”
这是在2023新消费品牌发展大会上，笔者做主题报告时发言的终章。时隔两个月，我愿在此重申这个观点，而品牌和企业的改革创新，就是为了更新应对时代变化的工具库，包括并不限于企业文化、品牌的建构和传播、产品营销等领域，不管是AI、大数据、智能化还是什么其他的方式方法，本质都是为了提振企业生产、运营和营销的效能。
新消费时代，新消费趋势下，所有营销型企业，最终的目标就是要让最广大人民满足日益增长的美好生活需求。
改变发生，需在当下！
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