2019年开始，在中国直销市场开始出现一款“神奇”的美国产品，它就是美国新生命公司(NEW U LIFE)的HGH抗衰凝胶。蓝色的盖子，白色的瓶身，外形就像男士用的剃须泡沫，按照众多卖家和“会员”的说法，经常涂抹在手腕和手臂内侧等皮肤薄、容易吸收的部位，具有包治百病的奇效。
2021年2月，南方周末记者曝光了美国新生命的涉传骗局和产品虚假宣传信息，导致各大电商平台及很多消费者都开始抵制这家公司和这款产品。
然而，近日有行业的朋友向笔者爆料，美国新生命公司在上海设立了新的办公室，而且在目前被河南某地以涉传为由立案侦办的时期，还在市场上大肆发展新会员，可以说，美国新生命公司的这些做法，完全无视监管部门的权威，肆意践踏法律的尊严，对中国直销行业的健康发展已经造成了极大的危害。
觊觎中国大陆市场，美国新生命肆无忌惮
对于美国新生命的种种不当运作，其实从它曲线进入中国大陆市场的整个过程，就能看到端倪。
2019年，美国新生命公司开始拓展全球市场，吸引了许多中国香港和台湾地区的“会员”。在该公司2020年的年会上，美国新生命公司的创始人Alexy Goldstein放出“彩蛋”，即将在中国设立合资企业。
尔后，在2021年3月，据外媒报道，美国直销企业新生命与天福天美仕(厦门)生物科技有限公司(以下简称“天福天美仕”)达成战略合作，借此登陆中国市场。
消息一出，业界哗然。
在行业的舆论热潮中，美国新生命没有停下业务开拓的脚步。在诸多宣传中，HGH新生命凝胶也被包装成了神药一样的存在，不仅能延缓衰老，还能治疗疾病，只需将这款凝胶早晚各一次擦在手腕处，就能起到改善睡眠质量、改善视力、减肥、去皱、提高免疫力、生发、美白等等神奇的功效。
公开资料显示，HGH即生长激素，是由人体脑垂体前叶分泌的一种肽类激素。一般情况下，人体的生长激素分泌过多或过少，可能导致发育异常，此时需要注射生长激素进行干预。生长激素属于处方药，我国对于生长激素的销售有《药品管理法》、《反兴奋剂条例》等严格的法律法规要求。
打脸的是，FDA的一份文件显示，“HGH生长激素凝胶中没有发现任何药物成分”。早在2020年10月，美国食品药品监督管理局(FDA)就发布警示文件称，美国卫生部不允许生长激素类产品声称用于抗衰老和强身健体，“否则可能导致罚款和最高5年的监禁，如果涉及危害未成年人，监禁可最高达10年。”
尽管新生命曾宣称产品面世一年就售出50万瓶，但据南方周末此前报道，亚马逊购物网站上没有此产品，ebay也仅有一款在售，显示“存货5/已售17”。
而且这款产品目前在国内没有任何备案信息，这对消费者来说无疑意味着巨大的风险。同时也意味着，新生命大概率是打着美国公司、美国产品的名头，在收割国内消费者的智商税。
产品走虚假宣传的套路，美国新生命公司的所谓直销制度，也违背了国内相关法律法规。据悉，New U Life在美国等地的销售制度为“双轨制”，旗下销售人员被分为“事业专员、指导员、高级指导员、大使以及钻石大使”，上下最多可发展7层等级。不同等级可获得不同的补贴奖金，此外还有零售奖、推荐奖、对碰将、领导奖、代数奖等奖项。
新生命公司的这套制度无疑是触犯中国法律的。
借壳不成，美国新生命自立门户继续违规经营
根据网络舆情和国家市监局对行业整顿的要求，厦门市市场监督管理局于2021年12月27日给天福天美仕(厦门)生物科技有限公司出示《行政指导意见书》(以下简称《意见书》)。
《意见书》显示，根据国家市场监督管理总局《关于核查直销企业以合作形式变相转让直销经营许可问题的通知》(市监竞争函[2021]1610号)，厦门市市场监督管理局对天福天美仕(厦门)生物科技有限公司进行专项检查。结合调查发现的问题，现提出行政指导意见，请天福天美仕根据指导意见进行全面整改，依法合规经营。
一、不得以直销模式从事非直销产品销售，禁止以直销模式参与新生命公司SOMA DERM保温凝胶产品的经营销售。
二、不得帮助新生命公司规避法律、逃避审批，使其以借壳方式开展违法销售活动。
三、不得让新生命公司以天美仕公司名义、借助直销牌照影响力从事营销活动。
四、加强对关联公司及经销商的监督管理，规范宣传行为，严禁对经销的凝胶产品作夸大或虚假的宣传。
五、积极配合对天福天美仕未经审批擅自股权变更行为的调查工作。请天福天美仕按照上述意见开展整改，并于2022年1月8日前提交整改报告。
近日，信用中国发布行政处罚决定书(厦市监处 2022 24号)，天福天美仕(厦门)生物科技有限公司(简称“天福天美仕”)存在违反《直销管理条例》第十一条的违法行为，厦门市市场监督管理局决定没收其违法所得9759.341元，并处罚款9万元。
这也意味着新生命借壳入市的“美梦”破碎，对天美仕遭受处罚的同时，有消息新生命在中国大陆成立的新优活日用品(上海)有限公司，也因涉嫌传销被河南有关部门立案查处，据新生命钻石经销商反应，并不知情，但近期新生命奖金已经延迟发放，公司客服以系统升级为由安抚经销商。
不过，随着厦门市市场监督管理局的《行政指导意见书》以及处罚决定，两家公司已无合作可能。但新生命公司以新成立的新优活日用品(上海)有限公司为依托，继续在运作，7月底刚刚在乌镇召开了市场经销商表彰大会。
天福天美仕怎么被美国新生命拉下浑水?
美国新生命公司在中国大陆的运营及市场开发，明显是以所谓的高科技健康产品，和拉人头的传销奖金分配制度，在肆无忌惮地违法。但作为上市企业的天福集团，以及拥有直销经营许可证的天福天美仕而言，这趟浑水为什么会找到他们身上呢?
近日，有接近天福集团的朋友向笔者爆料，原来，在天福天美仕拿到直销经营许可证后，经历了多次股东结构调整，作为原始投资机构的天福集团目前已经完全退出了天福天美仕的股东行列，但在这数次股东结构变更后，天福天美仕的法人林伯琪已经变成最大个人股东，而其实真正的背后持股人是天美仕总裁陈福松。
也是在林伯琪和陈福松的极力协调下，美国新生命才在台湾宣布与天福天美仕进行深度合作。
当时美国新生命的中国区总裁，也是在中国大陆直销行业中留下了斑斑劣迹的职业经理人刘宇文。据了解，此人现在还是新生命公司中国区总经理，曾在多家外资直销企业任过职，担任过大溪地诺丽中国香港总经理、葆婴中国区总裁、爱睿希大中华区执行副总裁。但据《中国商报》此前的报道，刘宇文在任职葆婴中国区总裁时曾遭警方逮捕。
林伯琪、陈福松和刘宇文一拍即合，在美国新生命携手天福天美仕的过程中，一直是他们三位在主导事情的发展。并在2021年9月，于上海设立了添福添美仕公司，由林伯琪担任法人，刘宇文任总经理。对此，天福天美仕其他的股东并不认可，忍无可忍的情况下，2022年5月12日，原告陈福连以“损害公司利益责任纠纷”为由，把NEW ULIFE(HK)2020LIMITED、新优活日用品(上海)有限公司、New ULife(H.K.)Limited、天福天美仕(厦门)生物科技有限公司等一并告上了法庭。
在起诉状中，原告陈福连表示，林伯琪、陈福松不当地利用其在天福天美仕的身份，且以天福天美仕的名义及其持有的《直销经营许可证》、上海添美仕的名义及其法人主体资格与新生命香港公司、新优活公司等主体开展违规直销业务，侵害厦门天美仕合法权益。
据网络信息显示，天福天美仕和美国新生命在林伯琪、陈福松和刘宇文的运作下，不断搅合，成功地把天福天美仕拉进一个“旋涡”中。
据起诉状信息显示，2021年3月以来，林伯琪、陈福松等人利用厦门天美仕与香港新生命等主体开展违规合作，多次高调开展各类宣传、推介活动(例如在中国台湾高雄巨蛋举行了大中华区庆典)，称“即将在中国设立合资企业”、“预计2021年6月，新生命将在中国上海注册公司，作为中国大陆市场的运营点”。
2021年9月30日，在天福天美仕被厦门市监局责令整改之后，“新优活U人生”依旧在发布之前两家公司联合举办的活动旧闻，妄图与天福天美仕这座靠山继续扯上关系。
被告林伯琪是天福天美仕的法定代表人，同时原告陈福连也是天福天美仕股东之一，原告陈福连表示，为了维护厦门天美仕、上海添美仕的合法权益，此次起诉就是要请求法院判令被告，立即停止使用天福天美仕(厦门)生物科技有限公司的名义及其持有的《直销经营许可证》，立即停止使用上海添福添美仕生物科技有限公司的名义及其法人主体资格，违规开展直销业务合作。
如果被告还是一意孤行，不管不顾公司的合法权益而继续相关的违法违规行为，将一告到底，直至上述违法违规行为停止。
结语：
当年的婕斯，如今的美国新生命，传销分子走过的套路何其相似。但不管怎么样的虚假宣传和肆无忌惮敛财，在中国大陆市场监管越来越规范的时代，这些妄图以违法手段欺骗消费者的骗子们，都注定不会有好结果。
至于美国新生命在中国大陆市场还能蹦跶多久，让我们拭目以待吧。
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