环保口号：我们爱美，也爱地球
12月1日，国际知名美容品牌玫琳凯在中国市场上市了采用可持续包装的全新彩妆线，该系列产品所使用的外包装纸盒100%可回收，且全部采用经森林管理委员会(FSC)认证的环保纸张。此次上市是玫琳凯在产品责任领域兑现可持续承诺的重要举措之一，据玫琳凯全新的全球可持续发展战略显示，到2030年，玫琳凯计划其所有纸质包装中90%将由回收材料或经过认证的可持续材料制成。
外包装纸盒环保标志示意
新上市的彩妆品共18款，涵盖了CC霜、眼影、腮红、唇膏等全线产品。其中所用到的外包装纸盒均采用通过森林管理委员会(FSC)认证的环保纸张，这意味着所使用的纸张都来自可持续发展的、合法的且允许采伐的森林资源。同时，为了让外包装纸盒实现100%可回收，玫琳凯革新了覆膜工艺，取消了纸张上的塑料覆膜层，在确保质感和对产品保护力的同时实现对环境的考量。未来，玫琳凯计划在2022年上市的彩妆新品的纸盒也会沿用相同的环保材料。
除了自身致力降低产品对环境带来的影响，玫琳凯还将产品及包装管理延伸至消费后阶段。此次推出的迷你彩妆盒就遵循“随心搭配，专属调色”的理念，鼓励消费者循环使用。其采用了可替换的磁铁设计，任意一款腮红和眼影产品均可随意组合并妥帖嵌入小巧的彩妆盒内，消费者可在不更换彩妆盒的前提下任意更换盒内彩妆产品，这既避免了包装的浪费又为消费者增添了灵活搭配的乐趣。
可循环使用彩妆盒
在此契机，玫琳凯提出了“我们爱美，也爱地球”的环保口号，以倡导绿色、低碳和可持续发展。玫琳凯公司相关负责人表示，“如果没有美好的世界和绿色的地球，玫琳凯‘丰富女性人生的使命’也就无从谈起。早在 1980 年代，玫琳凯就开始参与可持续和环境议题，且正是始于对“回收”问题的关注。”
作为一家全球消费品制造商，玫琳凯致力在产品责任上付诸实践。在中国市场，2011年起，玫琳凯便取消了产品包装内的纸质说明书，将说明书上的一些重要信息印在了包装盒内侧。2016年进一步用二维码逐步替代印在包装盒内测的产品信息;同时，通过取消部分产品清单打印，将装箱单与快递面单二合一，减少订单纸张的使用，每年通过该举措的节约的木材总量相当于284棵树龄为10年的杨树。
2020年，玫琳凯全球加入化妆品可持续包装倡议 (SPICE) ，SPICE致力于推动可持续化妆品包装，并着重聚焦以下三个关键领域：可持续包装政策倡导、推动包装创新和为消费者提供透明的信息。同年，玫琳凯加入艾伦·麦克阿瑟基金会(Ellen MacArthur Foundation)并成为其成员之一，致力于发展更可持续型和循环经济型的商业模式。
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