权健集团从建立到崩塌共计14年，在他执掌权健的14年间，这家公司已经从一家医疗保健公司，构建出了一个横跨保健品、医疗、化妆品、金融、体育、房地产等多个行业的商业帝国。“直事儿”(微信ID：cndsn-zxbdw)注意到，这个商业帝国的掌门人束昱辉，头上有许多“光环”，给外界的印象是一位无所不能的企业家。
到底是谁如此“包装”了束昱辉?
自我包装
熟悉束昱辉的人告诉记者，束昱辉有个响亮的名言：想做事，先造势!束昱辉太渴望成功了，对财富的欲望异于常人，因此想尽一切办法包装自己，为自己造势。2014年已是“土豪”的束昱辉乘坐直升机高调回乡过中秋，引起了网络上的轰动。“权健”和“束昱辉”的名字第一次让大众所知晓。
“直事儿”(微信ID：cndsn-zxbdw)发现，在权健的官网上，可以看到束昱辉的评价，束昱辉不仅是一位悬壶济世的神医，还是一名充满社会责任感的慈善家以及政协委员等多重身份。权健官网还赋予了束昱辉“中国自然医学领军人物”“人类健康特殊贡献奖”“特效医术名医”“推动自然医学领域发展最具影响力领袖人物”等诸多头衔，同时，束昱辉是中华人民共和国卫生部保健理事会副理事长、全国高健委自然医学产业委员会主任(或全国自然医学委员会常务副主任)。但据媒体考证，这些头衔大多不靠谱。
随着束昱辉的保健品王国越做越大，甚至涉足资本市场、入主足球队，他的“企业家”形象也愈发高大。尽管权健在社会上取得了“成功”，但束昱辉并不满足这些，为了名利双收，束昱辉利用各种方式为自己树立优秀形象，但首先学历却成为了一个硬伤。此前有媒体报道，束昱辉毕业于盐城工学院，这对于一个“知名企业家”来说，这样的学历多少有些不完美，于是通过一系列运作和包装，束昱辉的学历摇身一变成了清华大学毕业生。但清华大学校友网显示，1988年该校虽设有经济管理学院，但学院之下并没有“经济管理专业”。此外，6月份有媒体报道称，清华大学方面曾公开表示经过核实，束昱辉未出现在学校校友名单中。”
此外，为了包装束昱辉的“成功”，权健公司甚至办了一件颇为荒唐的举动，请来“山寨”的《财富》杂志对束进行采访报道。权健官方微信“权健自然医学”曾发布文章，宣告董事长束昱辉登上《财富》封面，“展现企业家大智慧”。这篇文章中介绍，《财富》是权威全球著名杂志，创办于1898年，自1954年起推出全球500强排行榜。正是我们平时所熟知的美国《财富》杂志。权健的这篇文章还配发了一张束昱辉人物照为背景、带有“财富”杂志LOGO、貌似杂志封面的照片。然而，这张”封面“制作粗陋，且与财富杂志中文版的封面设计风格明显不符。经过进一步调查确认，这是其实是一张彻头彻尾的假《财富》封面。《财富》中文版核心人士，得到的回应是“和我们完全无关，《财富》也从未对束昱辉进行过采访报道”。
官方背书
2013年，雅安地震。束昱辉令权健集团成都医院组建医疗队赴灾区救灾，并通过中国农工民主党中央向灾区捐款1亿元人民币。2014年，因为捐款，束昱辉被《公益时报》评为2014年度中国十大慈善家。据媒体报道，通过这次大手笔的捐赠，使得束昱辉得以取得农工民主党党员身份，从而为束昱辉步入政坛。
2018年3月，两会在北京召开。“直事儿”(微信ID：cndsn-zxbdw)注意到，此刻束昱辉已经是全国政协委员，中国农工民主党中央委员，清华大学emba毕业生，全国十大慈善家，天津好人，还有“五一劳动奖章”获得者。浑身上下满是光环的束昱辉，在媒体面前绘声绘色评论供给侧改革，高度肯定我国的民主化进程，同时深感自己作为政协委员责任重大，并表示要做好提案工作。自此，这位江苏大丰县的农民，依靠传销创造的商业帝国，正在登上自己的人生巅峰，步步接近我们这个国家的政治核心。
得到官方的身份后，束昱辉开始极力打造并包装权健这一名片。为了将权健推向台面，束昱辉方面也是大动作不断。“直事儿”(微信ID：cndsn-zxbdw)发现，先是在2015年7月，权健集团宣布全资并购中甲球队天津松江球俱乐部。收购后的第二年，经过一番招兵买马，天津权健冲进了中超。之后，天津权健进一步“烧钱”，引进帕托等国外大牌球星，以及杨善平等国脚，在2017年的中超联赛中，权健获得了亚冠资格。自此权健足球队开始威名远播，而权健集团也从足球的红利中得到了“美名”。出名后的束昱辉在接受天津卫视访谈时直接说：在中国，没有足够的资金和实力就不要搞足球。据一位足球记者说，束昱辉摆这个排场并非是为了嘚瑟，他想用这种招摇过市的方式来吸引外界的关注度。
除了冠名足球，财大气粗的权健又一次把心思花在了冠名高铁上。“直事儿”(微信ID：cndsn-zxbdw)发现，在2018年5月29日“权健集团”号首次命名，运行于京沪高铁，列车为CRH380系列动车组。据业内人士估算，这次权健集团冠名的高铁品牌专列费用在150万/年左右，而高铁专列“专一”的特性，也是一些大型企业展示品牌实力，提升美誉度，较偏爱选择的形式之一，权健集团这次选择高铁品牌专列，推测也是借助目前的利好形势，为自身品牌增添价值和社会好感。
束昱辉及权健的这些光环不少是官方授予，实际上是获得了官方的认证，等于在客观上为束和权健起到了背书的作用。
自我洗白
如果只看权健公司的证照、文件以及表面的荣誉光环，让人很容易觉得这家公司还是挺靠谱的。因此，在合法身份的掩盖下，权健搞传销就更具迷惑性。事实上，权健和束昱辉大费周章的做这么多，原因无非是为了自我洗白，幻想将过去的罪孽得到掩盖。在权健帝国疯狂扩张的同时，束昱辉身上的“人造光环”也越来越多。
“直事儿”(微信ID：cndsn-zxbdw)了解到，束昱辉过去被授予的社会荣誉也数不胜数。2009年起，束昱辉相继被授予“年度中国自然医学领军人物”、“中国品牌十大创新人物”、“中国健康管理行业星光领袖”、“2016中国经济年度人物”……另外，他还获得了很多其他领域的荣誉。比如，2015年他还上了“天津好人榜”，被评为“助人为乐天津好人”，他还数次被评选为“中国十大慈善家”。2017年6月30日，在天津市工商业联合会(商会)第十四次代表大会上，束昱辉当选为天津市工商联第十四届执行委员会副会长。2018年1月25日，他当选中国人民政治协商会议第十三届全国委员会委员。
法律人士指出，权健及束昱辉得到这些加持，不仅仅是出于身份上的洗白，更重要的是通过这些光环实现对自己对企业的另一重保护。然而，仅仅十个月后，这位志得意满的全国政协委员，由于涉嫌传销和虚假宣传，而被刑事拘留。1月10日束昱辉被所在民主党派撤职，1月13日束昱辉等被批捕，1月23日束被撤销全国政协委员的资格。
复盘束昱辉从一名传销企业负责人，到成为一名全国政协委员之路，许多细节可以看出束昱辉的精心布局和谋略。只是没有想到，尽管他并没有费太大力气就实现了自己的梦想，但是他这一身闪亮的“名头”，哪怕是全国政协委员的光环，也没能够成为逢凶化吉的护身符，没有给他带来期望中的保护。
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