大数据助力直销行业发展新引擎。8月16—17日，“2018年度国际直销学术论坛暨第23届海峡两岸直销学术研讨会”在南京大学隆重召开。CWTO直销研究专业委员会专家委员会委员、直销行业专家、教授，南京大学师生，行业媒体代表、台湾地区学术代表团和企业代表近100余位嘉宾，围绕“新时代、新机遇、新发展——大数据撬动直销发展新引擎”主题，通过致辞、主题演讲、论文发表等形式，从新时代中国经济发展趋势出发，结合直销行业现状与问题，探索直销行业各类大数据的深度应用价值，帮助企业通过数据挖掘推动直销企业和直销行业发展现代化、信息化。
精彩演讲，直销思想的交流碰撞
2018年度国际直销学术论坛暨第23届海峡两岸直销学术研讨会活动由中国世界贸易组织研究会直销研究专业委员会(以下简称“专委会”)、中华直销管理学会、世界直销研究院、南京大学中国直销研究中心联合主办，由专委会的系列学术研讨活动延伸而来，旨在为中国直销在海内外的发展提出建设性意见，开展直销理论实践，积极推动直销学术的研究，以学术力量引导直销行业健康发展，以专委会的专家委员团队为核心，团结国际直销行业专家及学术力量，积极探讨行业未来新趋势，加强全球范围内的直销交流与合作。
17日上午9时，2018年度国际直销学术论坛暨第23届海峡两岸直销学术研讨会正式拉开帷幕。此届国际直销学术论坛以“新时代、新机遇、新发展——大数据撬动直销发展新引擎”为主题，海内外直销学术界和企业界的资深人士结合实际，以及企业的发展实践，共同探讨了在新时代下，大数据对直销行业所带来的影响，以及大数据在直销领域的相关应用价值。
中国世界贸易组织研究会副会长兼秘书长陈鹏介绍称，目前，中国占全球直销市场的比例是17%左右，是仅次于美国的全球第二大直销市场，随着更多的外资企业正在尝试进入中国直销市场，我国直销行业已经是世界直销行业的重要组成部分。“这几年来，专委会积极为政府和企业搭建沟通的桥梁，践行了对直销行业的责任，在取得圆满成果的同时，也不断吸引了更多业界人士的加入，为行业进一步做出贡献。”陈鹏希望，专委会今后能结出更多实践的成果，大家共同推动中国直销行业的规范化，加强全球范围内的直销交流与合作。
CWTO直销研究专业委员会专家委员会主任委员、商务部市场秩序司原巡视员温再兴在致辞中称，近年来，由于人工智能、智能机器人、物联网、云计算、大数据等新兴技术的不断突破，并加速与社会经济各个领域的深度融合，涌现出很多新的业态和新的模式，发展的潜能正在不断地释放，成为世界各主要国家拉动经济增长，创造竞争优势的新引擎。他认为直销行业要实现健康可持续发展，一定要认清社会经济发展的新趋势和要求，深刻理解新技术、新思维对于直销行业发展的一个重要价值，坚实创新驱动、实施营销模式的创新升级，实现发展的现代化、智能化和科学化。
CWTO研究会直销研究专业委员会专家委员会主任委员、商务部外国投资管理司原巡视员刘作章对参加评选的论文《新时代，新机遇，新发展——大数据撬动直销发展新引擎》进行了详细的点评，他点评道，该论文确实对企业、行业的发展是有参考和借鉴作用的，对直销行业的发展有正面的积极影响作用。另外，该论文在大数据分析上采取的正面解读、负面解读等方式也很新颖。
CWTO直销研究专业委员会专家委员会主任委员、原国家工商行政管理总局直销监督管理局巡视员沈根申对会议给予了高度的评价。“国际直销学术论坛暨海峡两岸直销学术研讨会，是直销领域具有影响力的学术研讨会议，每年都在大陆和台湾举办两场，多年来共入选论文达200多篇，超过200多万字，凝聚了我国直销行业发展历程中的重要学术成果，是行业专家、学者和业界代表共同探讨直销行业发展趋势和未来的重要平台。”他还建议，今后的学术论文要更加紧密地联系中国的国情和中国直销业的实际情况，结合中国的法律法规来对中国的直销现状和未来进行更多的更深层次的研究。
另外，南京大学中国直销研究中心常务副主任董伊人，中华直销管理学会理事长陈国雄，世界直销研究院院长邓义分别作为会议主办方代表进行了致辞。
董伊人认为，互联网、物联网、大数据、区块链等技术的快速发展，为科技与消费、科技与营销融合奠定了基础。大数据已经渗透到企业业务职能的各个方面，成为重要的生产要素。新时代既给直销行业带来了新的发展机会，也带来了新的挑战。
陈国雄表示，直销持续发展下去，影响层面非常深远，并提出了希望海峡两岸学术交流能够持续地办下去。
邓义称，在大数据时代，人们的生活正发生着根本的变化，互联网不仅是工具，更是一种生活方式。他说：“大数据是一张无形的网，每个人都在其中。因此面对新事物，直销行业发展离不开系统的学术研究，本次论坛显得尤为重要。”
康宝莱中国区总裁郭木发表主题演讲
康美药业股份有限公司直销部市场中心总监郑强发表主题演讲
南京大学数学系教授、博导戴万阳发表主题演讲
本次会议也不乏专家学者和企业界代表贡献思想的精华。康宝莱中国区总裁郭木以《品牌年轻化：新趋势与新策略》为题，阐述了康宝莱品牌年轻化所做的策略。康美药业股份有限公司直销部市场中心总监郑强发表了《康美全生命周期健康管理——开拓全生命周期健康管理时代》的主题演讲，介绍了康美以全产业链为核心，基于互联网、大数据构建康美健康管理服务平台的基本情况。南京大学数学系教授、博导，国际量子计算与区块链SIR论坛中国区理事戴万阳进行了《大数据区块链与直销》的主题演讲，他从大数据、区块链与直销的角度，分析了全球大数据的发展趋势与应用价值。
随后，戴万阳教授与天津和治友德制药有限公司董事长助理兼营销中心总经理杨晓童，CWTO直销研究专业委员会专家委员会专家委员、中山大学管理学院副教授黄英姿女士黄英姿、CWTO直销研究专业委员会副秘书长孙海峰就《大数据与营销创新升级》进行了多元化的对话讨论。
论文评选，直销学术成果的精彩呈现
学术研究是每个行业健康发展的重要支撑，是直销从边缘到主流的捷径。本届研讨会对6篇入选论文进行了学术研讨和评点，分别是：《新时代，新机遇，新发展——大数据撬动直销发展新引擎》《直销产业落实伦理规范之探讨——以台湾2017年起推动商德约法纠纷处理机制为讨论核心》《直销渠道中人际关系、产品试用对转化意愿的影响》《网络直销青年创业历程之研究》《直销企业的新经济行为与区块链技术应用初探》和《直销人员工作嵌入和销售绩效：理论框架构建》。
研讨会对优秀论文进行了颁奖。其中，获得一等奖的论文是：汤用彤书院中医文化研究院副院长陈大为发表的《新时代，新机遇，新发展——大数据撬动直销发展新引擎》和开南大学讲师高惠娟发表的《网络直销青年创业历程之研究》。
南京工业大学经济与管理学院姚山季副院长发表的《直销人员工作嵌入和销售绩效：理论框架构建》论文和北京理工大学管理与经济学院市场营销系倪跃峰教授发表的《直销渠道中人际关系、产品试用对转化意愿的影响》论文获得了“金牌奖”论文称号。
荣获国际直销学术论坛“书卷奖”的作者是大成台湾律师事务所林天财律师带来的论文《直销产业落实伦理规范之探讨——以台湾2017年起推动商德约法纠纷处理机制为讨论核心》。
中国经济体制改革研究会管理科学研究所原所长秦永楠斩获“最佳论文奖”，他带来的论文为《直销企业的新经济行为与区块链技术应用初探》。
另外，本届学术论坛还专门为天津尚赫保健品有限公司、康美药业股份有限公司、天津和治友德制药有限公司、大连双迪科技股份有限公司、康宝莱(中国)保健品有限公司、葆婴有限公司、江苏隆力奇生物科技股份有限公司、金科伟业(中国)有限公司、三株福尔制药有限公司等9家直销企业颁发了国际直销学术贡献奖，以感谢以上企业为直销学术发展作出的积极贡献。
会议最后，中华直销管理学会名誉理事长陈得发、中华直销管理学会理事长陈国雄、CWTO直销研究专业委员会常务副主任兼秘书长蔡尚融在闭幕式上发表了致辞，三位均感谢了行业同仁为直销学术研究与行业永续发展所做的努力。
蔡尚融称，直销学术论坛对于直销行业的发展有非常大的价值和作用。他倡议更多的专家学者、直销公司、企业家能够参与到直销的学术研究中来，研究出更多的学术成果，为直销行业献力献策。
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