自古以来，文运与国运相牵，文脉同国脉相连。作为爱国主义儒商典范，金科伟业(中国)有限公司董事长冯柏乔在民族文化传承和促进两岸四地文化交流方面做出了卓越贡献，为此《当代直销》杂志对冯柏乔董事长进行了专访。
文运与国运相牵 文脉同国脉相连
当代直销：据悉，您在香港回归问题、落实一国两制方针以及促进两岸四地文化交流等方面做出了许多贡献。如今香港已回归20年，您亲身经历了香港的飞速发展，对此，您有什么感想?
冯柏乔：香港回归是中华民族一个重大事件，它洗刷了中华民族一百多年来的耻辱。它的成功不只是香港“一国两制”方针的落实成功，也有利于推进祖国的和平统一大业。在香港几十年，我亲身见证了十三年的中英会谈过渡期和香港回归后二十年的发展,对英国前首相撒切尔夫人的“弱国无外交”言论感触良多，我时常在想，如果将中英针对香港主权交涉的问题放在今天，就不会留下香港那么多深层次问题。
1997年香港在世界舆论“回归就是没落”的一片质疑声中回到祖国怀抱，之后用二十年时间让 “一国两制”成功实施有力回击了质疑，节节攀升的数据给了质疑者一记响亮耳光。据相关数据显示，2016年生产总值达2.5万亿港元，较1997年增长81%;财政储备截至2017年3月31日约达10000亿港元，较1997年3月底的3707亿港元增长超过一倍。2017年2月底，香港金融管理局管理的官方外汇储备资产，由1997年12月底的928亿美元增至3905亿美元。如今，香港成了世界最有竞争力的城市之一，并保持着继续繁荣稳定的发展态势，这与其回归有着密不可分的联系。
当代直销：文运同国运相牵，文脉同国脉相连。国际竞争是软实力竞争，您认为从政策和战略角度出发，我们应该如何做才能加速中华文化走出去?
冯柏乔：目前我国输出去的文化、价值观非常少。例如，目前我国从外国进口的包括书籍、电影、图书等文化载体非常多，但是出口的相关文化物品却甚少，这个出入口比例非常不合理。造成世界对中国认识太少，我们对别人认识太多。目前我们应该通过各种文化载体走出去，这样也才能消除国际上所谓“中国威胁论”的观点，改善国际上对我们的误解。在我看来，目前国际上所谓的很多负面看法和观点都源自于国际上很多人对中国文化、价值观的不了解。想要中国文化走出去，除了国家政策和全民大众在文化输出方面多做努力之外，华人华侨也应该发挥自己在所属国的作用。
当代直销：您认为华人如何才能更好地发挥作用?
冯柏乔：对于身处海外的华人华侨来说，可以通过生活中的点点滴滴向国外的亲朋好友、同事等人传递中华文化和价值观。如在极具中国特色的节日中举办一些活动向他们传递中华文化、价值取向，在自己的小团体中宣传中国的价值，宣传中国改革开放成果，同时，华人华侨在海外可以多与主流媒体接触，增强好感度，慢慢传播中华文化的力量，讲述中华几千年文化故事和传播中国正能量。
中华文化不仅需要海外华人华侨传播，还需要所有中国人共同努力。只有万众一心，众志成城，才能更快推动中华文明走向国际。
如今，随着国家经济发展，很多人选择国外旅游，在选择海外旅游的过程中，我更希望每个中国人时刻铭记“走出国门，每个人即代表中国形象，中国文化标记”，做到文明旅游，礼貌出行。如若不然，海外华侨华人所做的努力就会功亏一篑，无法改变中国在国际友人心中的负面形象。
中医药传承 打造百年企业
当代直销：传统中医药作为中国文化瑰宝的一部分，在文化中更应该被传承推广。作为一个中医药企业如何让现代医学和古老的中医药完美结合，生生不息的传承下去?
冯柏乔：我从事健康产业几十年，对于中医药感触颇深。中医中药博大精深，但中医药文化和中华文明在国际上的普及率并不高，从而阻碍了它走向国际舞台，这其实是中国人的一种悲哀。近年来，虽然国际相关组织承认了部分中药，尤其屠呦呦获得了诺贝尔奖之后，世界对中医中药有了新的认识。我们知道中药配方是几千年经验积累而成，虽然中医药也有自己的理论体系，也有几千年的临床依据，但用现代医学理论无法解释，导致很多人对中医药存在误解。加之，中医中药只能以西医的方法和工具来检测，这无形中增加了中医药传承和推广的难度。
其实，无论是中医药还是西医药，都是希望有效而无害。从某些角度来说，中医中药都是以草药为主，很多都符合药食同源条件，所以它的副作用非常小，与西医药相比较极具优势。我认为，未来世界上的很多奇病难病，很大部分需要靠中医药医治，所以中医药发展很有潜力。
在我看来，中医药要发展起来，本身也要提升，并需要把中医中药文化包括其系统理论传播出去，促使更多人用中华文化的理念去看待中医中药。否则，大家在不理解中华文化的情况下，也很难理解中医中药，更难推动中医药传承和发展。
当代直销：从传承角度来说，品牌建设是为文化传承创造有利条件的方式之一，您认为作为一个企业，应该如何将打造世界品牌，创建百年品牌?
冯柏乔：百年品牌不仅要建立在诚信文化和优良品质之上，还要建立在长期的口碑和良好的服务上。比如，美国卫生组织把雌激素定性为致癌物质，而汉生堂却通过多年努力，成功研发出了“资癸女贞丸”这一可以替代雌激素的复方纯中成药制剂,这一研究成果在国际上引起了广泛关注，也在市场建立了良好的口碑，因此为汉生堂品牌建设奠定了基础。
除了企业自身努力之外，建立百年品牌也与其大环境有着密切关系。如今假冒伪劣产品层出不穷，这对于企业建立品牌是非常不利的。因此要想建立品牌就需要政企合作，肃清市场乱象。如若不然，即使有好产品也只会昙花一现，不能建立起长久的品牌和口碑。这也是我们所说的“保护品牌比研发好产品更难”。
携爱国情怀 为价值而战
当代直销：企业家是一个企业的精神领袖，品牌建立更与一个优秀企业家的英明领导有着密切的关系。你认为什么样的企业家才算是新时代优秀的企业家，他应该具备什么样的精神?
冯柏乔：有人说新时代企业家精神是创新精神，我认为新时代企业家精神并不只是创新，也不是高唱“创新赞歌”。我认为，新时代企业家精神应该具备世界格局、中国情怀、诚信理念，而非光有创新精神。作为企业家要有担当有价值，为价值而战，不是为利益而争，反之，则是一个不合格的企业家精神。
企业精神离不开责任担当、价值政治、奉献精神。日本人二战战败后，能在短短二十年内让国家经济振兴，与其民族情怀有很大的关系。因此我认为一个企业家如果没有担当，没有使命，就没有精神可言。
当代直销：企业文化多以惠人，助人为主，很少有利己的体现。金科伟业却提出了丰财富德、利己惠人两大精神，这是为什么?
冯柏乔：一味的号召为他、惠人、利他是不符合实际的，是一种虚伪、不现实的提法。金科伟业提出“丰财富德，利己惠人”，为金科伟业的每一个人定了一个目标和方向。“丰财”，我们提出人要有财，但不能没有德，无德之财不可取，这就是我们对待财富的观点。当然我们提出利己，利己是为了更好的惠人，没有利己就不可能有惠人的能力。“丰财富德，利己惠人”，这与金科伟业的“要创王业，不创霸业，做儒商不做奸商”信条有着异曲同工之妙，我们倡导创造仁义礼智信的王业，而不是建立在没有道德基础的功利主义霸业上。
当代直销：与内地相比较，香港的直销事业发展更为成熟。作为长期生活在香港又是熟悉直销事业的人，您认为在直销行业，内地有哪些方面可以借鉴香港?
冯柏乔：中国直销之所以发展坎坷，速度较慢，这是中国有些不法的企业家无诚信造成的恶果。自直销进入中国以来，非法传销尾随，金字塔、老鼠会混在直销当中，让社会公众是非难辨。而香港直销比较理性，它是一种业态。其实香港直销并没有像国内一样管制和严格的发牌制度，它对大家来说竞争比较公平，所以它相对比较好。如果内地要学香港直销的方式，就必须先提高直销商的格局和从业者素质，如果提高不了，即使开放了直销，市场只会更乱，甚至可能再次上演98年的乱象。
记者手记
虽然各执一部手机，未曾见面，但是电话中冯柏乔先生言语之间流露出的爱国情怀、谦虚品质，让记者不禁想起了毛泽东一首《卜算子·咏梅》，“风雨送春归，飞雪迎春到。已是悬崖百丈冰，犹有花枝俏。俏也不争春，只把春来报。待到山花烂漫时，她在丛中笑。” 他又何曾不是一株雪中傲立的梅花，在香港回归问题交涉的困苦环境中，香港回归后港人处在迷茫中，两岸四地文化交流刚起步时，他用尽所能，努力推动事情进步。记者无法窥探香港回归那天，冯柏乔站在自己自发组织的港人列队中，欢迎驻港部队入城之时的心情和感慨，但是记者知道，无论当时还是现在，冯柏乔都是一位“大写”的爱港爱国华人，是一个忧国忧民的儒商典范。
来源：《当代直销》杂志2月刊“高端访谈”栏目
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