保健品行业是中国最具规模的朝阳行业，每年以稳定的幅度增长，而女性无疑是这一市场中最具购买实力的群体，也是各大生产企业眼中的“香饽饽”。
据消费者保健品消费意识形态调查显示，75%的人自己使用保健品，其中，女性消费群体比重尤为突出，特别集中在26-30岁、31-40岁之间的中青年女性。
如图所示，女性消费群体在购买保健品上无在收入上显著差异，也就是说处在不同收入水平的女性都有保健品的消费支出，而从集中趋势上看，26-30岁之间的女性消费群是该类人群保健品消费的核心动力。
从市场角度分析，目前，市场上明确注为女性保健品的至少在百种，不少保健品厂家抓住了女性“爱美又健康”的心理，其保健品产品大体分为四类：美容养颜、排毒清肠、塑身减肥和养气补血，这些产品的原料多种多样，作用原理层出不穷，市场一度做得风生水起!但再汹涌的风浪都要回归平静，在一轮又一轮的营销攻势过后，人们的消费更趋理性，有业内专家表示，当前女性消费者在保健品的选择上从以往单一的产品选择开始向多种类产品的合理搭配过渡，更多的女性消费者讲求产品的“综合效果”，比如，养气补血与美容养颜相结合，力求“从内到外”的调理等等，相信在不久的将来，女性消费者会将保健品市场推向一个全新的理念。
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