6月16日零点刚过59秒，天猫美妆销售即破亿元，第13分钟销售超去年全天;天猫个护在第3分钟破亿，并超越去年全天销售额。数据显示，OLAY的光感小白瓶、淡斑小白瓶用15分钟销售额破千万，卖了超过10万件。从上述数据中可以发现，美白愈来愈成为女孩子们的头等大事。
从2017年开始，化妆品市场刮起一阵烟酰胺的大风，很多大牌化妆品都在产品中添加了这个成分。
与很多化妆品成分一样，烟酰胺最早也是药用成分。早期的烟酰胺被用来防治糙皮并口炎、舌炎，直到1974年，英国人Girish Parsad Mathur将烟酰胺放在了防晒霜当中，意外地起到了美白的作用。研究机构开始研究烟酰胺的美白作用，最终证实烟酰胺在延缓皮肤老化、抑制黑色素沉着等方面有不小的效用。
作为维生素B3衍生物的一种，烟酰胺广泛存在于动植物当中，成本相对低廉，这也是化妆品商家将其作为原料的主要原因，加之烟酰胺的功效确实十分全面。
首先是美白功效，烟酰胺能够加速新陈代谢，促进含黑色素的角质细胞脱落。皮肤细胞需要充足的能量才能完成日常的生理机能，我们平常熬夜会导致细胞更新速度减慢、色素过度沉着、肌肤含水度降低、角质不匀等。由于烟酰胺的分子较小，从而避免肌肤因油脂含量低、角质层变薄而导致的黑色素过度沉着。
其次还能辅助修复肌肤屏障。烟酰胺可以使皮肤中游离脂肪酸和神经酰胺的水平提高，增进蛋白合成，从而帮助皮肤锁住水分缓解刺激，使皮肤没那么敏感。
另外，控油、收缩毛孔的功效也是它倍受欢迎的原因之一。2%浓度的烟酰胺可以辅助减少皮脂分泌出来的油脂，没有油脂的刺激，毛孔就不会黏附灰尘来撑爆毛孔，自然而然就不会有毛孔的困扰。
真正将烟酰胺这一成分成熟应用在化妆品里的，是日化巨头宝洁。之前提到的爆火的两款烟酰胺产品OLAY小白瓶和SK-II小灯泡就是宝洁旗下的。
在SK-II小灯泡中，烟酰胺含量大约为4.59%，不同批次有细微差异，推测配方设计是4.5%-5%之间。在烟酰胺的助力下，小灯泡在天猫旗舰店上的月销量高达5万+瓶，在小红书上也是好评一片。
但由于SK-II小灯泡960元一瓶的价格相对大众护肤品来说偏贵，许多人选择相对平价的Olay小白瓶来替代。
Olay可以说是美白产品的鼻祖。1994年，OLAY就推出了首款美白乳液，2010年推出美白精华小绿瓶，两年之后OLAY将产品升级为光感小白瓶，并增加了淡斑的功效。OLAY小白瓶的美白功效主要依靠烟酰胺成分，含量约为4.72%，不同批次有细微差异，推测配方设计是5%，与SK-II小灯泡含量相差无几，再加上价格又能被大众所接受，目前淘宝旗舰店上月销量已经超过20万。
宝洁凭借强势的营销能力让烟酰胺与美白紧紧联系在一起，烟酰胺产品也因此备受消费者喜爱。
但凡事都有两面性，烟酰胺也并不是完美无缺。对于某些敏感肌肤的人群来说，烟酰胺本身是具有一定刺激性的。
在皮肤耐受程度不够的情况下，盲目使用含有烟酰胺的产品，将可能会引起皮肤红肿、疼痛等问题，情况严重的甚至会出现瘙痒脱皮等问题。这是由于当烟酰胺PH值为6时最稳定，高于6或低于6都会变成烟酸，就会导致不耐受的情况出现。当皮肤属于敏感肌肤时也会出现这种症状。
此前在小红书上一片叫好的the ordinary，烟酰胺浓度高达10%，不少消费者使用过后出现不同程度的过敏情况。有独立研究机构表示，烟酰胺浓度到达5%时效果最好，因此烟酰胺并非浓度越高越好，反而会适得其反，加大对皮肤的刺激性。
类似的Cosmetic、Nufountain、Timeless等也都是主打低价、猛药的小品牌，不过这些产品普遍使用感不佳，在成分上过于单一局限了这些产品的销量。
另外，我们知道烟酰胺有加速新陈代谢的功效，那么也会导致毛发生长。有人在使用后因为烟酰胺刺激了表皮的代谢率，导致毛发生长速度加快，脸部毛发问题加剧，反而影响了美观。
任何东西都是甲之蜜糖，乙之砒霜。适用于大部分人的东西不一定适用自己，在被种草某样东西的时候也要注意自己是不是适合。
烟酰胺之所以能够如此火爆，除了功效十分显著外，也离不开成分党的崛起和商家在背后的营销。原料仅是打造产品的第一步，在比拼配方技术、宣传、营销、渠道之后，才能最终决定胜负。烟酰胺产品中，小白瓶的胜出就证明了这一点。
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