多家直企抢占基因检测先机
何为基因检测?据记者了解，基因检测取被检测者脱落的口腔黏膜细胞或其他组织细胞，扩增其基因信息后，通过特定设备对被检测者细胞中的DNA分子信息作检测，预知身体患疾病的风险，分析它所含有的各种基因情况，从而使人们能了解自己的基因信息，通过改善自己的生活环境和生活习惯，避免或延缓疾病的发生。它能锁定个人基因，提前预防和治疗，能够帮助癌症治疗、预防新生儿疾病、帮助医生和病人选择有效的治疗方式。
据了解，基因检测兴起于2005人类基因组计划完成之后，截至2015年12月初，全球共有1068家临床机构和670家实验室提供55125个基因检测项目，涉及4472种相关疾病。作为新兴技术的重要转化基地，中国直销界很早就开始关注基因检测在直销市场中的应用。早在2006年，南京中脉就曾经尝试导入基因检测，山东复大生物科技有限公司也在同一年开始推广基因检测服务。不过，由于当时基因检测还是一个新鲜事物，因成本、社会认知、服务效率、技术水平等原因，无法在直销市场中寻找到合适的发展模式，特别是由于部分经销商的浮躁和夸大宣传，有的甚至涉嫌传销，使得当时的基因检测陷入负面漩涡中。
不过随着科技的不断进步，近几年，基因检测再次被诸多直销企业运用到了产品中。自2013年7月上海富迪正式推出基因检测后，天津天狮、天津康婷、上海春芝堂等企业均纷纷推出基因检测项目。
是否具备资质有待政策完善
对于把基因检测导入直销市场的直销企业而言，如何恰当的将该项服务运用到直销产品上是一大考验。此前，天津天狮曾推出一种名为“超越计划”的基因检测服务，但因为存在过度夸大宣传被叫停。
记者查阅《直销管理条例》和商务部、国家工商总局对直销产品范围的规定发现，我国目前符合规定的直销产品共有六种：化妆品、保健食品、保健器材、保洁用品、小型厨具和家用电器。这也就意味着，在政策法规范围内，直销产品只能是上述实体产品，而相关服务或其它类型的产品严格来说并不在直销范畴之内。另外，对于基因检测的技术标准、服务标准、报告解释医师资格认证等，都还有待相关法律法规予以规范。
前景探讨
基因检测是直企未来发展助推器?
在胡军看来，基因检测是未来促进直销企业快速发展的助推器。“直销和基因检测之间的关系就目前来讲，更多的是互相帮助，基因检测可以有效弥补直销行业研发能力的不足，大大提高产品的质量，丰富产品线;另一方面由于基因检测大部分运用在医院里，知道的人较少，传播力不够，直销则具有极强的科研成果转化能力，可以利用人际传播帮助基因检测从临床应用快速实现市场化。”
同时，胡军表示，直销的优势还在于知识教育、产品教育，特别是健康观念的普及，与基因检测所倡导的健康理念高度契合。直销营销方式有利于基因检测快速定位目标消费群体，实现精准营销。
不过，也有业内专家认为，从业人员没有经过系统培训，素质参差不齐，距离专业医疗人士的解读和服务能力还有较大差距，容易导致歪曲报告、夸大风险或者忽略某些因素，难以提供建设性的解决方案。同时，直销行业有的经销商为了成交，存在夸大宣传、夸大风险的行为。传销对合法直销的消极影响也有可能给基因检测的公信力带来影响。
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