传销是怎么“生”出来的?依我看，都是以创新之“花”来演绎的。社交电商平台“花生日记”就是一个典型案例。
日前，“花生日记”因会员层级多达51级、累计收取佣金超过4.5亿元，涉嫌构成传销违法行为，被相关部门依法处罚，累计罚没7456万元。这是迄今为止国内社交电商收到的最大一笔罚单，也是电商领域屈指可数的“天价罚单”，引发市场广泛关注。
什么叫社交电商?社交电商全名叫社交化电子商务，是基于人际关系网络，利用互联网社交工具，从事商品或服务销售的经营行为，是新型电子商务的重要表现形式之一。商务部接受了中国互联网协会协同创奇社交电商研究中心提出的行业标准《社交电商经营规范》的项目申请，并于2017年6月9日审批通过。这一行业标准的出台，对于规范行业健康发展将有深远的意义和运营指导价值。该标准旨在进一步规范社交电商行业(含微商)发展，为政府制定相关指导意见提供有力的支撑，以保障行业健康、稳定、持续发展。与此同时，该行业标准为主流企业发展保驾护航，为企业长远发展指引方向，树立示范典型企业，推动品牌企业可持续发展。
近两年，社交电商迎来一轮“裂变式增长”，作为一种商业模式创新，吸引了大批初创企业竞相布局。然而，产业快速成长的同时，也出现了泥沙俱下、鱼龙混杂的问题。社交电商的本质，是利用社交关系和个人影响力，实现零售的去中心化，并降低商品流通的成本，实现商家和消费者的多赢。但在现实中，许多崇尚“流量至上”的企业却走入了歧途，他们打着商业创新的旗号，屡屡踩踏法律法规和商业伦理的红线，一些急于将流量变现的复杂操作潜藏着巨大的经济风险。比如，“花生日记”以“运营商”可获取其发展的会员所购买商品一定比例的佣金为诱饵，发展了多个粉丝数量多、流量大的流量运营公司作为分公司，再由分公司去管理运营商，运营商负责发展会员，按照层级提取酬金。设定层级式管理架构、多层级佣金计提制度和会员升级费用等手段成为其快速发展的秘诀。这种经营模式超出了社交电商的范畴，属于法律认定的传销行为。对此，监管部门果断出手，及时且必要。
诚然，创新在一定程度上的确与“违规”甚至“违法”如影随形。社交电商是个创新的产物，这是社会进步的一种体现。社交电商从它产生的第一天起，就受到了社会的关注。广大社会大众利用社交电商这一平台进行创业，政府也是给予大力支持的。但是，打着创新旗号进行涉传欺骗，用高额回报做诱饵欺骗社会大众，这是要受到法律制裁的。“花生日记”接到的“天价罚单”就足以说明这个道理。一句话，如果像“花生日记”那样以创新之“花”演绎传销之“生”，那必定会付出违法的沉重代价。“花生日记”被处罚事件警示创业者，创新只有建立在法律法规和商业伦理的基础上，才能赢得市场和消费者的认可，实现企业的稳健持续发展。反之，靠钻监管的空子、打政策的擦边球、牺牲用户利益来获利，这条歧路注定走不通，也走不远。
(作者：中国市场学会直销专家委员会专家，直销经济理论研究学者。出版《中国直销经济学》《法治下的中国直销》《全球金融危机与中国直销发展机遇》等学术著作。)
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