随着第一批90后步入“中年危机”，围绕这群擅长“朋克养生”的年轻一代展开的“护发攻坚战”全面打响。
黑芝麻核桃粉、核桃芝麻黑豆粉、桑葚黑豆粉……
当各式各样的“养发秘笈”在大把大把脱落的头发面前黯然失色的时候，“左手增发剂，右手枸杞茶”已经成为很多人的养生“标配”。
更令人感到惶恐的是，坊间传言，第一批90后已经开始植发……
艾瑞咨询的数据显示，2015年到2017年我国植发用户出现了爆发式增长，百度上关于“植发”的关键词搜索增长114%。2017年，阿里健康联合阿里数据发布了《拯救脱发趣味白皮书》，里面提到，2017年我国植发行业整体规模已经超过90亿。
随着市场上对植发的需求日益增多，国内植发行业的竞争格局也在逐渐成形，这个正蓬勃兴起的医美行业，商机可期。
聪明的脑袋不长毛?
脱发是头发脱落的正常现象，处于退行期、休止期的毛发与新生毛发一直是处于一种动态平衡的状态，因此正常人即便是有脱发症状也不必过于担忧，头发总量基本可以维持正常。
但是受脱发困扰的人群显然已经不属于这个正常的脱发范畴。异常脱发的类型及原因大致有以下几类：
深受脱发困扰的小杨今年30岁，为了看上去发量多一些，她常年保持着蓬松的卷发发型。看着路上留着“黑长直”发型的女性，小杨笑言：“想都不敢想。”小杨告诉记者，大学毕业后她开始对发量产生担忧，甚至为此减少了洗头的次数。最近，小杨开始研究植发。
与小杨轻微的脱发不同，今年50岁的谷先生天生头发稀少，过了40岁开始变成“地中海”。为了美观，谷先生选择把头发全都剃掉，“光头比地中海好看多了。”但是在朋友的推荐下，谷先生第一次为头发走进美容院。
与那些发量堪忧的爱美人士相比，26岁的詹小姐看起来并没有脱发危机，但是她却早早地种植了“发际线”。詹小姐告诉记者，和她一起植发的小伙伴不仅有中年大叔，也有刚毕业的学生和职场新人，“我不会觉得年纪轻轻植发很丢脸啊，爱美之心人皆有之。”
在《拯救脱发趣味白皮书》中有个关于脱发人群年龄层的区分，80后占脱发人群的38.5%，而刚步入职场不久的90后成为仅次于80后的“脱发主力军“，占36.1%。很显然，受脱发这一亚健康困扰的情况年轻人更愿意为此做出改变。
不过从性别维度看，成年男性的脱发程度依然比女性更严重。据不完全统计，中国约有1.05亿男性正在与脱发作斗争，而女性则有0.24亿人左右。
如此体量庞大的脱发群体，造就了一个医美细分领域——植发日益增长的市场需求。
技术简单 操作精细
植发的原理很简单，取人体头发较为茂盛区域(多为后脑部位)的毛囊，分离成单株或者多株毛囊单位，经过显微外科技术，把健康有活力的毛囊单位移植到需要的部位，让其在新的部位存活、成长。
目前得到国际认可的植发技术有FUT和FUE两种。
1个毛囊就是1个“单位”，植发后1个单位一般会长出1~4根头发。从事美容整形工作5年的张医生向记者讲解了详细的植发过程。
首先，并不是所有人适合植发手术。植发前，医生会使用毛囊检测仪为顾客检测毛囊健康情况，这个过程实际上是在检测顾客取发区的头发生长状态，如果毛囊坏死严重甚至是没有健康取发区，是不适合进行植发手术的。
张医生告诉记者，被取走毛囊的地方是不会再长出头发了，“这也是为什么通常取发区域会比较大，这样在较大面积上分散取走毛囊，整体上对美观程度不会有大的影响。”
种植发际线的詹小姐总共移植了1000多个单位，整体上看不出有何变化。但是对于脱发情况较为严重的人，取发区的情况可能就不会这么乐观了。
取毛囊一般会在20倍显微镜下进行操作，对医生手法要求很高，因为要防止破坏毛囊本身的包裹物，保证毛囊的活性。同时，被取下的毛囊存活时间有限，整个取发过程一定不能过长。取毛囊之前，医生会先给顾客取发区的头皮打上麻药，麻药剂量视取发量而定，过多过少都会严重影响顾客的体验甚至是健康。
此时，被取出的毛囊会被暂时存放在培植液当中。植发手术开始前，是严谨的消毒环节，接着，医生会在提前与顾客沟通好的植发区域进行打孔，这个环节中，孔的深浅依旧考验着一个医生的植发技艺。然后使用植发笔将健康毛囊植入孔中即可。
“看了详细的植发过程，我有点打退堂鼓了。”小杨在采访中说道，接受植发手术需要勇气。
植发手术后一个月左右，被种植的毛囊单位中的头发会被“顶掉”，重新长出新的头发，整个过程算是完成了。
不难发现，植发手术原理很简单，但是对操作医生的技术要求是非常高的。张医生告诉记者，被损坏的毛囊是不可再生的，因此一旦遇见水平低下的医生，很有可能不仅完不成植发手术，更会将原本健康的毛囊损坏掉。“如果是操作专业的医生，几乎可以保证种植的毛囊90%以上的存活率。”
“头上生意”以营销为主
目前市场上种植一个毛囊单位一般在10元到20元不等，根据每人脱发情况不同，每次种植的费用最低也是万元起步，也难怪很多人感慨掉的每一根头发都是人民币。
《2017年中国医美行业白皮书》中指出，中国已经超越巴西成为全球第二大医美市场，到2019年将会突破万亿大关。而植发作为医美产业的一个细分领域，近几年也迎来了迅速的发展。
艾瑞咨询发布的《2018年中国植发行业研究报告》显示，2017年我国植发行业的规模为92亿元，对比2016年增长了一倍左右。而《全球植发市场报告》则预计到2023年，全球植发市场规模将达到238.8亿美元。
从以中年男性为消费主力到脱发年龄下沉带来的更为年轻的植发市场，“植发”热词已经在朋友圈和搜索引擎中屡见不鲜。与蓬勃的植发市场需求相对应的形成了一条产业链：植发器械、耗材生产商和经销商，植发机构以及相关电商服务平台，消费者。
虽然植发市场需求正在强势爆发，但是目前国内植发机构的市场渗透率并不高。记者采访的几位有植发需求的用户都表达了一个疑惑：“到底去哪家做比较靠谱?”
詹小姐选择了公立医院，“感觉还是公立医院的安全性更有保障，价格也比私立整形医院要合理一些。”谷先生正在考察一家医美机构：“他们家服务态度很好，而且主打植发手术，感觉比较专业。”
事实上，目前植发机构大致分为公立医院相关科室、私立医疗美容医院(整形医院)、专业植发机构。除了公立医院，其他机构的市场拓展主要靠广告投放打开营销渠道，《2018年中国植发行业研究报告》指出，植发机构的营销费用中有70%用于线上广告投放，主要是搜索类为主。这也是为什么在各大搜索引擎输入“植发”关键词会涌现出五花八门的植发机构的广告推广。
从90年代植发技术进入中国开始，植发机构的竞争一直都有但并不算惨烈。比较有发言权的专业植发机构有科发源、雍禾植发、碧莲盛等，但由于植发市场并未完全成熟，竞争格局实际上并没有完全显现，目前也并没有一个权威的植发机构专业水平考核方法。
消费升级背景下人们日益重视的“颜值消费”，脱发人群年龄下沉带来的年轻化消费取向，植发手术入门较低造成的产业准入低门槛，共同刺激了这个目前尚处于发展阶段的植发产业。
养发机构抢占市场
有人说，植发和假发是脱发人群最后的“救命稻草”，而在此之前，大家几乎早已试遍了所有防脱发和护发秘笈。
黄小姐坚持喝“养发秘方”有半年了，据她所言，脱发问题没有改善，但是头发看上去确实更加黑亮了，“也可能是我的心理作用。”黄小姐将她的养发秘方大方分享给了同事：“枸杞、黑豆、黑芝麻、核桃、杏仁放在一起煮成糊糊就可以啦。”
网友Lily则是通过头皮按摩来实现防脱固发：“小拇指放在太阳穴两边，大拇指放在两鬓后面，用指腹的力量往上推……”天柱穴、风池穴，养发达人Lily滔滔不绝向记者传授按摩手法。
与这些勤快的养生人士相比，大多数人更愿意采取更为简便的方式，比如使用护发产品以及到专业养发机构进行头发护理。
据业内人士介绍，2014年我国养发行业的市场渗透率为0.2%，市场规模为8亿元，而到了2017年市场渗透率达到1.5%，市场规模达到100亿元。根据《中国人头皮健康白皮书》所示，到2020年，我国养发行业的市场渗透率将达到20%，随之增长的整个养发市场规模有望突破200亿元。
迎接朝阳产业的升起，各大日化公司相继推出了五花八门的“洗护套装”抢占市场，生姜、黑芝麻、何首乌、人参、无硅油、精油，与之相对应的防脱发、白转黑、补水、滋养、去屑、控油……
日益蓬勃的市场规模表明，消费者愿意为了一头秀发而细心挑选“对症”的洗护产品从“头”开始。很多消费者对养发的了解止步于功能丰富的洗护用品，其实市场上已经有专业养发的机构存在，并且随着防脱市场需求的增加也在不断扩大市场渗透率。
“日本柳屋”就是一个老字号养发品牌，号称日本美发鼻祖，有将近400年的经营历史，近几年在国内各大论坛、App经由网络红人推荐而走红国内市场。国产品牌涣醒养发、丝域养发在“发圈”里知名度较高，都是通过滋养头皮、修复毛囊从而达到保护发丝的效果，也有一些养发机构是通过产品与仪器相配合完成养发目的的。
全面攻城略地的养发机构认为未来十年是中国养发产业的黄金期，为了适应日益加剧的竞争格局，从源头产品到高科技仪器，从签约服务到完善的售后保养支持，养发机构可谓全方位出击掘金市场。
随着第一批90后步入“中年危机”，围绕这群擅长“朋克养生”的年轻一代展开的“护发攻坚战”全面打响，洗发水、护发素、护发倒膜、护发精油、养发喷雾似乎已经是入门级别的产品，各种先进的养发仪器、专业养发产品越来越受到爱美人士的青睐。
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