昨天“315晚会”，相信一定有许多人围坐在电视机旁等待一个个被曝光的行业。
这次曝光的10个领域被形容为：医疗垃圾的黑色产业，危险的辣条，“化妆”的土鸡蛋，缺德的智能骚扰电话，资质证书岂能如此挂靠，不卫生的卫生用品，售后服务套路多、明修暗骗躲不过，电子烟不是真的健康，银行卡闪付功能存盗刷隐患，网贷黑幕。
没有直销公司，也没有保健食品。
这是惊险，还是欣慰呢?
“315晚会”之前，网络上曾传出许多声音，认为保健品会是曝光的重灾区，直销也在所难免。特别是权健事件发生后，这种声音此起彼伏。但这次“315晚会”并没有如这些声音所愿。这说明了什么呢?
直销经此一役，接下来的形势如何?
“权健事件”的震慑力已经达到预期
2018年底“权健事件”爆发，引发了一场浩大的各类媒体对保健市场乱象的集中曝光，许多直销公司都“榜上有名”，可以说是“应接不暇”。这是近10年来对直销业影响最大的整肃，首次有2家直销企业领导人以涉嫌组织领导传销罪进入司法程序。各地纷纷对直销进行严管。这对直销行业产生了巨大的震慑力。直销的市场拓展活动骤然降温，整个市场进入寒冬。这方面，影响最直接的恐怕就是酒店业了。可以说，“权健事件”已经震慑到了整个保健市场和直销市场。
查处一批案件是方法，规范一个行业才是目的
1月8日市监总局发布的整治保健市场乱象“百日行动”中指出，要“查处一批案件，规范一个行业”。查处一批典型案件、大案、要案是重点工作，规范一个行业才是目的。
近日，市监总局公布了“百日行动”的成果：截至3月10日，全国共出动执法人员117万人次对重点行业、重点领域、重点商品进行检查，共立案6535件，结案2290件，案值77.9亿元，罚没金额2.68亿元，移送司法机关案件174件。在各地查办的案件中，虚假宣传及虚假广告案件数量占比最高，两类案件共立案2531件，占比38.7%;结案733件，占比32%。违规直销和传销案件案值和罚没金额最高，案值49.54亿元，占比63.6%;罚没款1.94亿元，占比72.4%。移送司法机关案件主要涉嫌传销、危害食品安全等违法犯罪行为。
这体现了，“百日行动”针对的从来就不只是直销行业，而是整个保健市场，也不只是针对直销的违法违规行为，而是针对所有保健市场的乱象。市场监管是独立、客观、理性的，不会任由某些言论或组织所主导，更不会被情绪化所左右。整顿一个行业，办理大案要案，达到震慑的效果，而不是要打死一个行业、打死某些企业。引导行业规范经营，才是最终目的。
接下来高压监管会维持，但不会再扩大化
“权健事件”暴露出了保健市场虚假宣传、夸大宣传的乱现象，这以后，国家市场监管总局联合13部委开展了整治保健市场的“百日行动”。市监总局派出了13支督查组来督导行动，各级市场监管部门也对保健企业进行了约谈、检查、整改，直销牌照的审批也基本停滞。市监总局在3月14日公布了“百日行动”的成果，这也就意味着，“百日行动”已经进入了拿结果的阶段，未来的监管主要是巩固行动的成果，而不是再持续扩大整肃的范围。
经过监测，我们研判，到今年下半年之前，当前的高压监管会持续，但是不会再扩大化。今天，随着舆论进入冷静期，过去2个月来，那些对保健食品、直销或者中医动辄“喊打喊杀”的行为，都是不理智和不理性的，也无益于问题解决。
稳就业、稳市场、稳创业是主基调
2019年两会提出要“六个稳”：稳就业、稳金融、稳外贸、稳外资、稳投资、稳预期，下个阶段国家总体要保持稳中求进的总基调，保持经济社会大局稳定。从对“权健事件”的处置和“百日行动”整治来看，虽然存在乱象，但是整个保健市场和直销稳定的大局并没有改变，直销走向规范发展的总基调也没有改变。所以，接下来的重心将会是维护稳定的大局。
要补足短板，也要重塑信心
未来，对保健市场的高频监管、信用监管是大趋势。当前直销最大的任务，是要补足短板，也就是“权健事件”和“百日行动”中反映出来的，虚假宣传、夸大宣传、经销商管理松散的问题，要认真务实整改、落实自律。同时，我们也要对直销有信心。中医、保健市场由来久矣，有它的社会价值，国务院更是提出了“健康中国2030”，把健康上升为国家战略。因此，接下来的主要工作是如何重塑市场的信心、升级升维。
特别声明：本文所有图片，全部来自网络，感谢原作者，如侵犯您的权利，请联系QQ：50376947删除。
