自联合整治“保健”市场乱象百日行动开展以来，各级市场监管部门坚决贯彻落实市场监管总局领导的讲话精神和要求，严格按照通知和方案，重点摸排“六个重点”，严厉打击“十类重点违法行为”，严格落实“十一项重点任务”，形成整治“保健”市场乱象高压态势。据不完全统计，“百日行动”以来，全国已出动监督检查人员5.4万余人次，立案300余起，案值4500余万元。
本网注意到，此次行动中，直销产品也成为整顿重点。《联合整治“保健”市场乱象百日行动方案》提出：严格直销行业市场准入，暂停办理直销相关审批、备案等事项。而根据商务部直销行业管理网站的信息显示，截止目前，全国共有91个直销牌照。
企业积极回应“百日行动”
部分企业对此次“百日行动”积极回应：
长青(中国)：“三严格”和”三不”
企业想要稳健成长，就必须严格按照相关法律法规，规范诚信经营。对于保健品市场，在经过了“权健事件”后，相信会朝着更加规范的方向发展，将有效遏制目前野蛮生长的局面，消费者的合法权益将获得更大的保障，市场产品和服务将更加优质。为配合“百日行动”，长青(中国)将自查自纠，做到”三严格”和”三不”：严格管控产品质量;严格规范市场人员行为;严格提升市场服务意识。不虚假宣传;不夸大宣传;不姑息市场出现的任何问题。
益宝生物：建立绿色汇报机制
益宝生物高度重视，积极配合。本着对企业和对行业负责的精神，主动配合司法机关工作，严格遵守国家规定，建立绿色汇报机制，认真接受各部门的指导和建议，并在第一时间对企业工作做出调整，积极保护保健食品行业与直销行业形象!
宝健(中国)：做合法合规的直销企业
“权健事件”是对健康产业及直销企业的一个“警示”：我们都是面对社会大众销售与服务的企业，应主动承担最基本的“企业社会责任”，即不容许产品质量与销售终端的配套服务误导甚至伤害消费群体，因此我司本身也希望同业投资者与经营负责人一起，重新思考与定位，“健康与直销产业的发展是建立在长远永续的基础”之上的，杜绝短期快速的炒作，严格依照国家法规条例规范经营。
理想科技：建立健全长效监管机制
对于本次整治“保健”市场乱象百日行动，不仅是社会舆论的诉求，更是人民群众的迫切要求，有利于整治乱象，建立健全长效监管机制。理想科技集团会全力配合市场监管总局及各部门工作。
健康企业暗藏“惯犯”
有报道显示，预计到2025年，中国健康产业的规模可望突破10万亿。与此同时，“保健”行业乱象也频发。“百日行动”开展以来，从各地立案及案件查办情况来看，“保健”市场虚假宣传、虚假广告、危害食品安全乃至传销等违法犯罪行为时有发生。多数违法主体“套路深”、反调查能力强。
在市场监管总局公布的14个典型案例中，涉及了利用会议销售等模式进行虚假宣传，虚假广告宣传，违反保健食品相关管理规定，以“保健”为名开展各类违法违规行为，直销企业经销商的虚假宣传及传销行为等多个违法行为。
据统计，目前在营业的89家直销企业中，累计有79家企业曾被刑事打击、行政处罚，或被媒体曝光违法违规行为，这类企业约占直销企业总数的88.7%。
不论在刚刚过去的2018年，还是在“百日行动”开展以来的2019年，健康行业发生的典型案例，不仅让行业警醒，也足以让消费者引起警惕：
宜华健康：净利预增却带来商誉隐患
2014年，在房地产行业驰骋多年的宜华健康全面转型大健康产业。公开报道表明，凭借连年并购，宜华健康在养老产业等领域一路“开疆拓土”。持续的收购既带给公司预计2018年净利最高增长超40%的成绩，还给公司带来了逾21亿元的商誉隐患。
北方基因：小分子肽能治病被指虚假宣传
前不久，本网注意到朋友圈在宣传一款具有提高免疫、调节血压、抗疲劳等功效，甚至可以治疗各种癌症的食品——北方基因小分子肽。而据北方基因的代理商介绍，北方基因已经向商务部申请了直销牌照，并很快获得直销牌照。
本网在北方基因公司官网看到一则《声明》称，北方基因小分子肽只是普通食品。但是北方基因公司官网发布的一则《小分子肽对术后康复病人的作用!》中提到，小分子肽能调整机体免疫平衡：活跃、增强体液免疫和细胞免疫两大免疫系统等宣传功效的字眼出现。
北方基因官网还发布了《北方基因与中国中医科学院中药研究所科研课题》一文，文中介绍，公司与中国中医科学院中药研究所进行课题实验，在告知公众，北方基因大豆小分子肽具有明显的生物学功能，即：调节免疫、抗疲劳、抗氧化、调节血压。中国中医科学院中药研究所相关负责人给本网回复表示，北方基因提供产品实验时并没有说明产品属于保健品还是药品，只是委托帮忙做个检测，研究成果是不能证明其产品有药效功能的。
随后，北方基因官网与公众号关于中医科学院中药研究所的实验报告的新闻与图片都已经撤掉。
东升伟业：入局“绿色动力”被指虚假宣传
前段时间，网上流传一则视频，视频显示，东升伟业董事长于爱东与绿色动力聚源行德系统负责人签署战略合作协议，并将产品更名为“生命动力”。
而据经销商介绍，产品对慢性病及抗衰老的效果十分显著，90%含服过的人，速现减轻的好转反应。产品可唤醒沉睡的细胞，激活懒散的细胞，修复残缺的细胞，剔除坏死的细胞，增加新生细胞的活力。产品拥有的神奇效果几乎可以根治鼻炎、咽炎、胃肠炎、便秘、糖尿病、高血压、痛风、颈椎病、腰椎肩盘突出等疑难杂症甚至包括癌症。
“百日行动”启动以来，一位绿色动力高层领导在群里表示：“绿色动力不是药品，也不是保健品，而是一种高端的生物食品。如有人打电话询问，统一回答没有购买过，买的是生活用品。”
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