2018年德国柏林国际电子消费展(IFA)已经落下帷幕，数据显示，本届展会共吸引全球1600多家厂商参与，其中有665家企业来自中国，占比达到40%。海尔、海信、TCL、长虹、美的、格兰仕、格力、创维等品牌纷纷亮相，积极展示来自中国的新产品与新技术。
2018年德国柏林国际电子消费展(IFA)
IFA是全球消费电子和家用电器领军展会，是行业发展的风向标，更是品牌争夺欧洲市场的绝佳展示机会。近几年，中国家电品牌在IFA展会不仅展位面积越来越大，在世界舞台的声势和影响力也逐年提升。
柏林国际消费电子展执行总裁海特克指出，近年来，中国参展企业不仅数量越来越多，产品质量也不断跃升，说明中国家电行业对世界十分重要。中国企业在国际舞台上正不断地发出自己的“声音”。
“人工智能”成展会关注焦点
家电智能化早已是家电行业的共识，并成为传统家电行业升级转型的主要方向。本届IFA展，企业们都对人工智能产生了极大地兴趣，亚马逊与微软将宣布各自的语音系统Alexa 与Cortana实现互通，而很多中国家电品牌都开始在智能家电方面进行发力。
在IFA上，美的以大数据和人工智能为驱动，实现智能制造下的人机协同，其创新与发展会因此变得更为有效，将更好地满足用户差异化、个性化的需求。此次出席IFA是美的于2018年初提出“人机新世代”战略构想后的首次国际亮相。
海尔在IFA 2018上发布搭载AI人工智能技术的全新家电产品，可通过ECHO语音交互控制家电，如用户坐在客厅就可通过智能电视的遥控器，语音控制智能空调的开关/温度等。
在创维展区，其搭建完成的以“智能电视为中心，智能手机和智能音响sky show”三端语音控制的整套智能家居解决方案。这个智能家庭系统以智能音响sky show和智能手机为中控，包括搭载智能瞬补冷技术的i-GEEK变频冰箱、具备健康洗涤新技术的i-DD变频洗衣机、实现空净一体壁挂的星耀空调等白电智能产品。
格兰仕相关负责人表示，格兰仕的“智能”主要体现在智慧整体厨房、智能家居场景的搭建上。在软件上，格兰仕已研发G+智慧平台，而硬件连接上，则例如ICE WORLD系列互联网冰箱搭载着一个21.5寸的大屏，做饭过程中，用户还可以用冰箱听音乐、看美剧，启动滚筒洗衣机;Q6微蒸烤一体机采用5.5寸的TFT触摸屏，配备的智能菜单让下厨更加简单。
据奥维云网预测，2018年全球“智慧家庭”市场规模将达到710亿美元;而依据IDC报告，到2020年，全球人工智能系统将为家电企业带来超过470亿美元的收入。提供智能连接场景解决方案的能力，或成为未来家电行业决胜的关键。
家电企业海外营销逐步深入
近年来，中国家电产品质量、服务水平、品牌美誉度以及国际影响力与日俱增。中国一批走出去的家电品牌都在从中低端向中高端转型，价格不再是中国家电在欧洲市场的唯一优势。
2018年上半年，TCL、海尔、海信等中国企业在欧洲市场的营业收入快速增长。记者了解到，TCL上半年在欧洲的营收增幅高达约70%，海尔今年上半年在欧洲的收入增长也达到近30%，而海信2018年1-7月在欧洲市场的自主品牌电视销量同比增长47.3%。
海尔欧洲总经理孙书宝表示，海尔的增长主要有三方面原因：一是在欧洲增加差异化产品，把多门冰箱的系列建起来;二是转变业务模式，给欧洲零售终端配直销员，让用户了解产品卖点，帮零售商赚钱;三是增加品牌投入;四是建立分享的激励机制，像海尔英国分公司全员盈利分享，让员工把工作看成自己的事业。
他表示，2019年，海尔将在欧洲形成品牌矩阵，旗下高端子品牌斐雪派克将正式在欧洲市场推出整套厨房电器，之前斐雪派克已在英国有销售;旗下的GE家电两年前已开始在欧洲卖空调产品，明年会继续做大，从而在欧洲形成海尔、斐雪派克、GE家电三大品牌并驾齐驱的格局。
TCL集团董事长兼CEO李东生表示，中国企业和品牌正在集体崛起。“开始时我们在临时展馆，现在进入主展馆，而且展位面积也越来越大。中国日渐强大，支撑着中国消费电子企业也日益强大。”据李东生透露，TCL将会进一步扩大在欧洲市场的渗透，一方面持续提高产品竞争力，电视、家电、通信都有新产品;另一方面完善业务组织架构，TCL彩电在德国、法国、英国的销售都在增长，接下来在欧洲其他国家市场也会发力，通过参加IFA展等多种形式，不断提升品牌形象。
此前，不少中国企业收购了外资品牌，这对于企业“出海”发展也有所帮助。
“今后都靠智能化的产品。”创维彩电事业本部总裁助理、海外营销总部总经理王泽军表示，此次的IFA展上，创维在3年前收购的德国老品牌美兹的基础上，推出面向年轻消费群的子品牌Metz blue(蓝色美兹)，并把OLED、人工智能等新技术融入其中。希望这个德国制造的品牌焕发新活力，扩大欧洲市场份额，还将进入印度、中国香港市场，未来加快在全球市场的扩张。
“美的在欧洲市场实行双品牌运作，两年前美的收购了东芝白电业务，如今东芝家电在欧洲市场被定位为价值品牌，与美的品牌一起发力。”美的国际总经理赵文心如是说。
自主创新仍是企业发展必经之路
不可否认，从默默无闻、自给自足，到全球布局，深耕海外，中国家电产业天翻地覆的变化有目共睹。中国家电企业不再是单纯的模仿其他企业的足迹，而是开始了自主创新的尝试。在IFA展上，中国家电企业的产品突出展示了智能化的特点，紧扣本次大会的主题，显示出中国家电企业对高新技术的关注。
但值得注意的是，中国品牌想要被世界认知，仅靠在各大展会上扎堆式的抛头露面是远远不够的，仍需在自主创新方面多下功夫。
目前中国的家电企业也都在纷纷重视研发投入。TCL今年在波兰成立了人工智能研发中心，格力电器近年来研发投入超过40亿元人民币。然而，技术积累并不是在一朝一夕就能够追赶得上的，同时也需要整个电子产业的配套，仅凭一家之力是无法实现追赶和超越的。
中国家用电器研究院院长刘挺表示，十年时间里，中国家电产业稳固了世界家电最大制造和消费市场的地位，同时在消费升级的客观需求驱动下，整个家电产业完成了从价格、营销为主的初级竞争模式到技术、产品为主的高级竞争模式的蜕变。创新已经成为了业界共识，围绕技术、产品、设计、标准、服务等多维度的创新成果层出不穷。
当前，家电市场的消费结构已经发生了巨大变化，整个市场呈现出从注重量的满足向追求质的提升、从产品消费向服务消费、从单一消费向个性化、多元化消费等一系列的转变。中国家电企业必须认识到，未来市场一定是以创新为驱动力，向高端、智能、健康、品质等方向发展，助力消费者拥抱舒适生活、美好生活。
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