据报道，虽然中国药妆品市场目前处于多元化和分散的状态，但药妆产品似乎越来越受到中国消费者的认可。
Mintel研究表明，在中国，10位消费者中有7位(69%)的消费者认为每天使用药妆产品可以预防皮肤敏感。相比之下，44%的受访者表示，他们只在患有某些皮肤病时才使用药妆产品。
由于越来越关注药妆产品中的成分，74%的中国城市消费者认为药妆产品中含有的有效成分是必不可少的。此外，60%认为用少量配料配制的药妆产品更安全。
在韩国举办的个人护理成分展览会上，明美特的副美容总监Jessica Jin说道：“过去几年中，'药妆'这个术语在中国才真正开始发力，越来越多的美容零售商扩大他们的产品种类这其中就包括药妆产品。在现代，更加繁忙和更加紧张的生活方式，以及日益恶化的环境条件，使得中国消费者更加注重相关治疗皮肤状况的产品，而这也是药妆产品进入中国市场的原因。”
“我们的研究表明，中国消费者认为，日常使用这些产品可以防止皮肤敏感，”Jessica Jin说，“另一方面，越来越少的消费者认为只有当他们患有某些皮肤状况时才需要药妆。鉴于这些产品被纳入消费者日常护肤程序，这巨大的潜力对中国药妆品市场来说是个好消息。随着对配料和产品安全性的更多了解和关注，药妆品更以明星代言去突出成分的功效。”
消费者对药妆配料的理解目前处于历史最高水平。更重要的是，像女性一样，男性似乎也热衷于药妆的成分信息，而性别之间的成分意识差距不大。根据Mintel的研究，56%的男性在过去六个月中购买了含胶原蛋白成分的面膜，相比之下，有58%的女性也购买了含胶原蛋白成分的面膜。除此之外，药妆中具有显著穿透率的其他成分，比如精油购买比例为40%男性vs33%女性，维生素购买比例为34%男性vs32%女性，氨基酸购买比例为32%男性vs35%女性。
为了验证产品的质量，Mintel的研究表明，药妆可以通过数据和机构认可来实现。事实上，超过半数的中国城市消费者表示，他们认为，如果产品具有高质量的数据来支持或者由专业机构授权，那么他们更愿意去相信这个产品的质量高。
Jessica Jin还说道：“产品的有效性和安全性对中国消费者同样重要。在针对药用化妆品设定产品声明时，制造商意识到消费者非常重视科学数据和专业机构的认可以证实产品的质量和有效性至关重要。为了进一步渗透中国市场，药妆厂家还可以考虑通过使用设备提供店内服务，如皮肤类型测试，以吸引消费者提高可信度。”
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