2018年1月30日，由社会科学文献出版社联合国家发展改革委发布的《走进养老服务业发展新时代》指出，随着老龄化程度加深，养老服务的消费市场潜力被不断激发，养老产业产值在GDP中所占比重迅速上升，预计到2020年，中国老龄人口将达到峰值4.7～4.8亿，全球老龄人口大约会到20亿左右，社会力量办养老机构占养老机构总数比例将超过50%。
该报告指出，随着各类市场主体和社会力量的广泛进入，养老服务的消费市场潜力被不断激发，养老产业产值在GDP(地区生产总值)中所占比重迅速上升，稳增长、扩消费、惠民生的作用日益凸显。
根据上述报告数据可见，养老服务业既是涉及亿万群众福祉的民生事业，也是具有巨大发展潜力的朝阳产业。同时，随着养老产业规模不断扩大，这或将成为直销行业一个新的掘金点。
庞大的养老需求诞生无限的市场商机
随着老年人口的不断增长，中国迈入老龄化社会。庞大且复杂的养老需求，供不应求的市场现状，已然诞生出有限的市场商机。据道道舆情监控室观察，目前总体来看，中国养老产业发展水平不高，仍然处于初期阶段，存在着总量不足、研发不够、结构失衡、监管缺失、人才匮乏等问题。据国家社科基金《养老消费与养老产业发展研究》课题组测算，2015年中国老年市场规模达1.87万亿元，其中养老产业规模达4900亿元;到2050年中国老年市场规模将达48.52万亿元，养老产业规模将达21.95万亿元，预计老年市场和养老产业分别将以9.74%和11.48%的年增长率高速发展。
有数据显示，中国老龄产业“普需”群体庞大，2015年中国有2.2亿60周岁以上的老年人，潜在需求巨大;“旺需”群体比重最高，目前60至70周岁的低龄老人占55%;其中60至65周岁的老年人达7814万，占35%，他们具有旺盛的养老需求和较强的消费能力;随着人均寿命不断延长，“刚需”群体日益壮大，80岁以上高龄老人达2400万;此外还有失能老人近4000万，患慢性病老人近1.5亿，都也属于巨大的“刚需”群体。
然而，多样化养老需求拉动养老消费的发展老龄化社会的来临，既是挑战，也是机遇。据数据显示，有很大一部分老年群体具有旺盛的养老需求和较强的消费能力，购买养老服务的意向强烈，但是这部分群体的经济能力有限;另一方面，面对庞大的养老消费需求，也存在社会资源不足的尴尬。因此，改善老年群体消费供需问题是当下亟需解决的首要任务。
政府鼓励社会力量参与公办养老机构
目前，养老产业业态日益丰富。医养结合绿色通道加快建立，养老产业与健康、养生、旅游、文化、健身、休闲等产业融合发展趋势日益突出，养老产业新模式、新业态加快涌现。老年用品市场日渐繁荣，老年用品制造业创新发展，适合老年人的食品、药品、服装等供给逐步丰富，相关企业研发的康复辅助器具、健康促进、健康监测可穿戴设备、智能看护等产品的安全性、可靠性和实用性不断提高。
随着养老需求不断上升，政府鼓励社会力量参与公办养老机构。各地各有关部门进一步简化行政审批程序，改进审批方式，并鼓励社会力量通过独资、合资、合作、联营、参股、租赁等方式参与公办养老机构改革，为社会力量进入养老服务业创造有利条件。另外，民政部从2011年到2017年共安排了81亿元民政部彩票公益金支持养老服务体系建设。
而在中央投资方面，“十二五”以来，国家发展改革委持续安排中央预算内投资支持养老服务设施建设，从2011年的9亿元提高到2017年的30亿元，七年间投资总数超过166亿元，中央投资为养老服务体系建设提供了坚实的基础支撑。
康养模式需求凸显 或成直销业新掘金点
在庞大的养老服务消费市场中，康养模式需求凸显。2016年，社会科学文献出版社发行的《中国养老金融发展报告(2016)》显示，未来5年我国康养市场规模有望达到10万亿元。而根据国家社科基金《康养消费与康养产业发展研究》显示，预计到2050年中国老年市场规模将达48.52万亿元，康养产业规模将达21.95万亿元;预计未来的30年，老年市场和康养产业分别将以9.74%和11.48%的年增长率高速发展。
康养产业市场从众多养老模式中脱颖而出，很大原因得益于康养产业相关政策红利不断释放。
2015年10月26日至29日，第十八届五中全会通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》。《建议》提出：全面放开康养服务市场，通过购买服务、股权合作等市场化的方式来支持和促进康养产业发展，这也是十三五规划为康养产业定下的一个最重要的基调。
2016年10月11日，国务院办公厅印发《关于全面放开康养服务市场提升康养服务质量的若干意见》，提出要紧紧围绕老年群体多层次、多样化的服务需求，降低准入门槛，引导社会资本进入康养服务业。同年10月21日，民政部、发展改革委等11个部委联合印发通知，拟通过整合改造闲置社会资源，有效增加供给总量，推动康养服务业发展提质增效，更好地满足社会日益增长的康养服务需求。
康养产业市场从众多养老模式中脱颖而出，有着多方面原因。
其一，传统的“养儿防老”观念受到挑战，老年人对新型养老模式需求强烈。自上世纪80年代实施计划生育基本国策后，一对夫妇、一个独生子女的三口之家成为我国家庭结构的主要形式。未来，这些独生子女的父母将相继步入老年，需要陪伴和照顾。老年人数量多，年轻人数量有限及社会进步都使得传统的“养儿防老”观念受到了挑战，更多的老人在寻求新型养老模式。
其二，老年人收入稳定，更加注重生活品质。未来20年，60后、70后将成为养老市场的主力军，与前代人相比，他们收入更高，具备更强的消费能力和更新的消费观念，更加注重生活品质，因此，结合医疗资源与养老资源，集医疗、护理、康复和养老设施、生活照料、无障碍活动为一体的康养模式受到了欢迎。但无论如何，康养产业市场需求日益扩大是不争的事实。
而据道道舆情监控室观察到，在人口老龄化趋势下，迅速发展的养老产业带动了许多新的商业模式和投资机会的崛起，也使资本纷纷抢滩登陆，想从中分一杯羹。而作为大健康产业的主力军，有业内人表示，康养产业或将成为直销行业的新掘金点，直销行业也必将从中分得一块可观的蛋糕。无论如何，如今号角已经吹响，谁将掘金万亿养老市场，得胜而归，让我们拭目以待。
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