近年来，“药妆”风潮正在从欧美、日、韩等国刮入我国国内市场，不仅成为女性出国旅行购物或海淘时的首选，更是国内化妆品行业发展的新兴领域之一。
数据显示，我国药妆市场增速喜人，仅2003年至2007年，药妆应用量年均增幅达38%，进入2010年以来，增幅稳定在30%左右，市场潜力巨大。然而，“药妆”到底是药品还是化妆品?在目前尚未对药妆有明确批准文号、明确定义的情况下，药妆应具备哪些特质?
“特殊”在于具有药物活性
1984年，美国著名皮肤病专家艾伯特·克里格曼(Albert Kligman)率先提出“药妆”的概念，由化妆品(Cosmetics)和药品(Pharmaceuticals)组合成为Cosmeceutial，意指“具有药物性质的化妆品”。在国家食品药品监督管理总局(CFDA)官网上，2017年10月曾发布《什么是药妆品?》一则科普，其中明确指出，“药妆品的属性是化妆品，而不是药品，主要用途是美容护肤和促进皮肤健康，解决轻微肌肤问题。”
可以说，作为“特殊”的化妆品，药妆应具有药物活性，可在正常或近似正常的肌肤上使用，产品应该具有改善轻微皮肤异常的效果。市皮肤病医院皮肤与化妆品研究室邹颖医生说，药妆是功能性化妆品，属于化妆品范畴。相比一般化妆品，药妆具备特定功能，如保湿、祛皱、抗氧化等;皮肤病用药，则是基于疾病的基础上医生开具处方，通过药物治疗实现痊愈。两者并不是一个概念。有专家指出，由于药妆针对的是轻度皮肤异常，风险较低。“从功能上来说，药妆应基本具备功能活化、辅助医疗、修护保养、术后护理等功能，如可抗皮脂、抑制痤疮、杀菌消炎、抗细菌等。”中华医学会皮肤性病学会分会主委、瑞金医院皮肤科教授郑捷介绍，药妆适合肤质耐受性差的患者使用，也可作为部分医美手术、换肤后使用的修护保养品等。
不要擅自用药妆代替药物
据商业调查显示，欧美国家护肤品行业中，60%的市场由药妆占领;在日本、韩国及我国香港、台湾等地区，女性年度药妆产品占其全年化妆品消费的半数以上。虽然近年来，我国药妆品牌销售增长率不断增长，但市场占比依旧不到10%。在法国，许多青少年人生中的第一瓶护肤品都是来自医院皮肤科的药妆。
复旦大学附属华山医院皮肤科主任徐金华说，药妆的安全性与功效性肯定更胜一筹。以不久前曝光的“问题面膜”为例，一些厂家为追求短时效应，非法添加禁用物质、违规使用限用物质。他说：“类似情况在医院配方中不会出现，安全规范是医院研发配方的基准线。”源自医院的药妆，具有独特的临床有效性优势。市皮肤病医院药剂科主任朱全刚说，相形之下，企业更讲究市场效应;医疗机构则不同，可以根据消费者个体化生理状况，有的放矢。
国内医院医护人员将发生疾病时使用的产品称为医学护肤品，也就是百姓平时认为的“药妆”。一部分消费者将其作为日常护肤品使用，但也有消费者将其当作药物使用。“因为肌肤比较敏感，所以我一直选择药妆，感觉更安全，不会刺激。”有消费者表示，药妆最大的吸引力在于安全可靠。不过随着市场扩大，有些不合格的产品也开始打着药妆旗号。“不同皮肤类型、不同季节对产品的需求各不相同。”郑捷提醒，对于肌肤出现问题的人群，应寻求专业皮肤科医生指导，在合理用药治疗的同时辅助使用一些药妆产品，不要擅自用药妆代替药物。
细分药妆类别设定门槛
郑捷说，目前国内的药妆均为“妆字号”产品，并无“药妆”的专门批准文号，“这一情况在国外也类似，只是部分国家对药妆的分管部门有所区别。”至今，我国药妆归于化妆品一类，尚无细分归类，也缺乏规范标准。朱全刚认为，发展国内药妆行业，首先还要厘清概念。据介绍，日本《药事法》规定，药用化妆品属“医药部外品”，外包装需明确标有字样，药妆可具备祛斑、杀菌、美白、生发、除臭、防汗、防晒等特殊作用。朱全刚说，“缺乏药妆概念，难以界定市场现状，导致产品真伪难辨，最终损害的是消费者利益，更影响行业的健康发展。”
尽管已有部分医院皮肤科用配方与企业合作，实现产品开发，但当下仍有“产学研”瓶颈需要突破。据了解，以厂家研发、贴着“华山医院监制”字样的“四月天”品牌系列护肤品，其实与医院研发关系并不大。徐金华直言：医疗机构更侧重学科发展，对市场推广、开发相对经验不足，部分企业看中医疗机构相关配方，通过怎样的形式实现产学研衔接、进一步扩大成果转化应用范围，是值得深入研究的课题。他认为，我国药妆发展可以另辟蹊径，从中药角度开发药妆，是个不错选择。现阶段，包括相宜本草、云南白药等厂家都已着手开发具有中药概念的药妆，中医作为中华瑰宝潜力无限、大有可为。挖掘中医药妆，既能满足消费者的实际需求，也可找寻中医药在护肤领域的科学原理，可谓一举两得。
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